本書具有兩大特點(diǎn)：一是將專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育相融合，教材內(nèi)容中的會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)意策劃、文化品牌創(chuàng)意策劃等內(nèi)容均可以作為全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽的知識(shí)儲(chǔ)備；二是強(qiáng)化課程思政，案例選擇如故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)、國產(chǎn)影視動(dòng)漫創(chuàng)意創(chuàng)新等，均有助于學(xué)習(xí)者增強(qiáng)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的責(zé)任感。