本書緊跟時代發(fā)展潮流，對數(shù)字營銷的常見渠道和策略進行詮釋和介紹，內(nèi)容新穎且注重實用性，充分考慮課程要求與教學(xué)特點，以必備和實用為準(zhǔn)則，在簡要而準(zhǔn)確地介紹概念和原理的基礎(chǔ)上，重點介紹行之有效的數(shù)字營銷技術(shù)方法，著重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營銷能力。教材共分為12個教學(xué)項目和1個綜合實訓(xùn)項目，分別為認識大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷倫理與法律規(guī)范、從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷、數(shù)字時代的用戶畫像、數(shù)字營銷策劃、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷、社交媒體、營銷聯(lián)盟、內(nèi)容營銷、郵件營銷、數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化，以及數(shù)字營銷實戰(zhàn)之營銷之道實訓(xùn)等，引領(lǐng)學(xué)生全面了解數(shù)字營銷，并提升數(shù)字營銷的能力。教材采取“任務(wù)驅(qū)動，學(xué)練合一”的模式，以掌握相關(guān)的數(shù)字營銷技術(shù)技能為教學(xué)目標(biāo)，通過案例和實訓(xùn)培養(yǎng)數(shù)字營銷崗位所需的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。