本書是一本系統(tǒng)闡述新媒體營銷理論與實戰(zhàn)策略的實用指南，內(nèi)容循序漸進，從基礎(chǔ)概念到實操 技巧，幫助讀者全面構(gòu)建新媒體營銷的知識體系與實戰(zhàn)能力。
本書共10章，第1章首先介紹新媒體的基本概念、特征及其對傳統(tǒng)營銷模式的革新，奠定理論基礎(chǔ)并闡明新媒體營銷在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中的重要意義。第2章聚焦?fàn)I銷定位策略，通過目標(biāo)市場分析、品牌定位與用戶畫像構(gòu)建等方法，指導(dǎo)讀者如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，為高效營銷奠定基礎(chǔ)。第3章至第9章分別深入解析主流新媒體平臺的運營策略與實操技巧，包括微信、微博、小紅書等社交平臺， 以及社群營銷、短視頻營銷、直播營銷等多種營銷形式。每一章均結(jié)合平臺特性、用戶行為與真實案例，詳細(xì)闡述內(nèi)容創(chuàng)作、推廣傳播與用戶互動的方法，助力實現(xiàn)品牌塑造與產(chǎn)品銷售。第10章通過多個代表性實戰(zhàn)案例，綜合展示新媒體營銷在品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣與用戶運營中的具體應(yīng)用，覆蓋不同行業(yè)與營銷場景，強化實際操作能力的培養(yǎng)。
本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實、案例豐富，兼具理論深度與實踐價值，既適合新媒體運營、市場營銷、電子商務(wù)等相關(guān)從業(yè)者學(xué)習(xí)參考，也可作為高等院校市場營銷、企業(yè)管理、商貿(mào)類、電子商務(wù)等專業(yè)的教材或教學(xué)參考用書。
胡衛(wèi)國
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胡衛(wèi)國，甘肅政法大學(xué)教授，碩士研究生導(dǎo)師，甘肅省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)教融合聯(lián)盟高教組專家，數(shù)字媒體營銷帶頭人。長期致力于多媒體藝術(shù)傳播研究并發(fā)表多篇核心期刊與專著。
楊智杰
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楊智杰，甘肅政法大學(xué)碩士研究生。主要從事數(shù)字多媒體，新革體營銷營銷研究，實踐經(jīng)驗豐富，具有很強的實操作能力。
第1章 新媒體營銷基礎(chǔ)1
1.1 新媒體營銷概述2
1.2 新媒體營銷的主要模式7
1.3 新媒體營銷策劃流程24
1.4 案例分析——借力事件營銷與開展情感營銷32
1.5 項目實戰(zhàn)：為一款家電產(chǎn)品寫一條情感營銷文案36
1.6 課后練習(xí)37
第2章 新媒體營銷定位38
2.1 用戶定位39
2.2 內(nèi)容定位48
2.3 平臺定位53
2.4 案例分析——完美日記新媒體營銷定位62
2.5 項目實戰(zhàn)：為一家初創(chuàng)咖啡品牌進行新媒體營銷定位67
2.6 課后練習(xí)68
第3章 新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作69
3.1 文案創(chuàng)作70
3.2 視覺設(shè)計76
3.3 短視頻制作89
3.4 案例分析——江小白新媒體營銷內(nèi)容創(chuàng)作96
3.5 項目實戰(zhàn)：創(chuàng)作一組以“夏日清涼”為主題的新媒體營銷內(nèi)容102
3.6 課后練習(xí)103
第4章 微信營銷 104
4.1 微信個人號營銷105
4.2 微信公眾號營銷112
4.3 案例分析——“寶馬中國”微信公眾號營銷124
4.4 項目實戰(zhàn)：為一家書店設(shè)計并執(zhí)行微信公眾號營銷方案130
4.5 課后練習(xí)132
第5章 微博營銷 133
5.1 微博平臺概覽134
5.2 微博內(nèi)容營銷策略138
5.3 微博賬號運營與管理145
5.4 微博廣告投放與KOL合作151
5.5 案例分析——“星巴克中國”微博營銷155
5.6 項目實戰(zhàn)：為一款冬日飲品設(shè)計并執(zhí)行微博營銷活動158
5.7 課后練習(xí)160
第6章 社群營銷 161
6.1 社群營銷基礎(chǔ)162
6.2 社群構(gòu)建與運營164
6.3 社群內(nèi)容營銷168
6.4 案例分析——“西貝莜面村”社群營銷177
6.5 項目實戰(zhàn)：為一個寵物用品品牌構(gòu)建并運營一個社群181
6.6 課后練習(xí)183
第7章 小紅書營銷184
7.1 小紅書平臺基礎(chǔ)185
7.2 小紅書內(nèi)容創(chuàng)作策略191
7.3 小紅書賬號運營管理197
7.4 小紅書營銷工具202
7.5 案例分析——“紅色小象”小紅書營銷211
7.6 項目實戰(zhàn)：為一款防曬產(chǎn)品找KOL合作213
7.7 課后練習(xí)215
第8章 短視頻營銷216
8.1 短視頻營銷概述217
8.2 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作220
8.3 短視頻營銷策略235
8.4 案例分析——“霸王茶姬”短視頻營銷240
8.5 項目實戰(zhàn)：為一款老年鞋撰寫短視頻腳本243
8.6 課后練習(xí)245
第9章 直播營銷 246
9.1 直播營銷入門247
9.2 直播營銷策略與技巧253
9.3 直播營銷平臺與工具266
9.4 直播營銷效果評估與優(yōu)化271
9.5 案例分析——“東方甄選”直播營銷279
9.6 項目實戰(zhàn)：為兒童繪本編寫一個直播腳本284
9.7 課后練習(xí)286
第10章 新媒體營銷實戰(zhàn)案例分析287
10.1 數(shù)碼類案例分析：小米15多渠道全方位策略引爆市場288
10.2 地方文旅營銷案例：甘肅天水麻辣燙292
10.3 節(jié)日營銷案例：星巴克節(jié)日活動解析295
10.4 白象逆風(fēng)翻盤：新媒體營銷下的品牌崛起之路298
10.5 安慕希破300億，新媒體營銷顯神威304
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