鑒于蔬菜農(nóng)藥化肥的過度依賴所誘致的安全生產(chǎn)問題與電商快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情境，本書意圖考察消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求能否通過參與電商傳遞給種植戶，進(jìn)而促進(jìn)種植戶實(shí)現(xiàn)蔬菜生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型。 本書有以下幾點(diǎn)特點(diǎn)與創(chuàng)新之處：一是在學(xué)術(shù)思想方面，本書基于經(jīng)典理論構(gòu)建研究框架，通過定性的理論分析與定量的實(shí)證分析對(duì)參與電商對(duì)蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響進(jìn)行研究；二是在內(nèi)容范圍方面，本書基于數(shù)字賦能理論、利益相關(guān)者理論、信息不對(duì)稱理論、交易成本理論構(gòu)建參與電商對(duì)蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響分析框架，不僅分析參與電商對(duì)蔬菜農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響，還對(duì)其內(nèi)在的作用機(jī)制以及異質(zhì)性進(jìn)行分析。三是在結(jié)構(gòu)體系方面，本書遵循“設(shè)計(jì)研究—概念與理論界定—理論與實(shí)證分析—對(duì)策建議”的研究框架開展研究，有利于準(zhǔn)確且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡_(dá)成研究目標(biāo)。