本書理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，注重招貼設(shè)計(jì)的新思維、新觀念、新知識(shí)和新技巧，力求在準(zhǔn)確的廣告定位下進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)。對(duì)招貼的基本概念、發(fā)展的歷程、視覺設(shè)計(jì)要素、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維等方面進(jìn)行了較為詳盡的陳述，并對(duì)其中的規(guī)律性元素進(jìn)行了歸納與整合。