以往關(guān)于社交媒體和電影票房的研究主要集中在社交媒體網(wǎng)絡(luò)口碑和社交媒體活躍度兩個方面。但很少有學(xué)者探究社交媒體營銷對于促進電影票房的背后機制、多平臺社交媒體營銷以及意見領(lǐng)袖和普通用戶口碑的作用角色。本研究則基于中國電影市場的數(shù)據(jù)，從社交媒體營銷渠道和營銷事件、社交媒體營銷與互聯(lián)網(wǎng)搜索之間的關(guān)系和口碑和評論三個角度，研究社交媒體營銷對電影票房的影響作用，也為相關(guān)從業(yè)人員切實有效地開展社交媒體營銷提供了實踐支持。