第 1章　電商數(shù)據(jù)分析概述　1 1.1　電商數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介　1 1.1.1　電商數(shù)據(jù)的類(lèi)型　1 1.1.2　電商數(shù)據(jù)的特性　3 1.2　電商數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)、流程與方法　4 1.2.1　電商數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)　4 1.2.2　電商數(shù)據(jù)分析的流程　6 1.2.3　電商數(shù)據(jù)分析的方法　8 1.3　Excel在電商數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用　10 1.3.1　電商數(shù)據(jù)的獲取與清洗　11 1.3.2　電商數(shù)據(jù)的計(jì)算、分析與預(yù)測(cè)　13 1.3.3　電商數(shù)據(jù)的可視化　17 1.4　大數(shù)據(jù)與人工智能在電商數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用　20 1.4.1　大數(shù)據(jù)在電商數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用　20 1.4.2　人工智能在電商數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用　21 1.5　電商數(shù)據(jù)分析師的職業(yè)發(fā)展與能力提升　22 1.5.1　電商數(shù)據(jù)分析師的職業(yè)發(fā)展路徑　22 1.5.2　電商數(shù)據(jù)分析師的能力提升要素　23 綜合實(shí)訓(xùn)——初次分析女裝店鋪數(shù)據(jù)　24 本章習(xí)題　26 實(shí)戰(zhàn)演練——使用DeepSeek分析寵物用品店鋪數(shù)據(jù)　27 第　2章 電商數(shù)據(jù)收集與預(yù)處理　28 2.1　電商數(shù)據(jù)的收集　28 2.1.1　電商數(shù)據(jù)的收集原則　28 2.1.2　電商數(shù)據(jù)的收集渠道　29 2.1.3　電商數(shù)據(jù)的收集方法　29 2.2　使用Excel預(yù)處理數(shù)據(jù)　33 2.2.1　數(shù)據(jù)預(yù)處理的價(jià)值　34 2.2.2　數(shù)據(jù)預(yù)處理的原則　34 2.2.3　數(shù)據(jù)預(yù)處理的方法　34 2.3　使用訊飛星火預(yù)處理數(shù)據(jù)　43 綜合實(shí)訓(xùn)——清洗收集的女裝商品數(shù)據(jù)　45 本章習(xí)題　48 實(shí)戰(zhàn)演練——使用訊飛星火處理寵物商品數(shù)據(jù)　49 第3章　市場(chǎng)行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　50 3.1　市場(chǎng)行業(yè)分析　50 3.1.1　市場(chǎng)容量與市場(chǎng)趨勢(shì)分析　50 3.1.2　市場(chǎng)潛力分析　57 3.1.3　行業(yè)集中度分析　58 3.1.4　使用ChatExcelPro輔助分析市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)　60 3.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　62 3.2.1　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定　62 3.2.2　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常用分析模型　63 3.2.3　競(jìng)爭(zhēng)品牌分析　65 3.2.4　競(jìng)爭(zhēng)商品分析　69 綜合實(shí)訓(xùn)——分析女裝市場(chǎng)行情　72 本章習(xí)題　75 實(shí)戰(zhàn)演練——分析某款寵物競(jìng)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)　76 第4章　商品分析與定價(jià)　77 4.1　商品分析　77 4.1.1　商品規(guī)劃分析　77 4.1.2　商品測(cè)試分析　79 4.1.3　商品定位分析　83 4.2　商品定價(jià)　86 4.2.1　商品定價(jià)的常用策略　86 4.2.2　商品定價(jià)的技巧　88 4.2.3　使用人工智能實(shí)現(xiàn)商品的智能定價(jià)　92 綜合實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪商品數(shù)據(jù)　93 本章習(xí)題　96 實(shí)戰(zhàn)演練——為寵物用品店鋪的貓砂盆定價(jià)　96 第5章　店鋪流量分析　97 5.1　流量的不同類(lèi)型　97 5.1.1　免費(fèi)流量　97 5.1.2　付費(fèi)流量　98 5.1.3　站內(nèi)流量　99 5.1.4　站外流量　99 5.2　分析店鋪流量　99 5.2.1　流量結(jié)構(gòu)分析　99 5.2.2　頁(yè)面引流分析　101 5.2.3　關(guān)鍵詞引流分析　104 5.2.4　使用Kimi分析并優(yōu)化關(guān)鍵詞　106 綜合實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪?lái)?yè)面流量數(shù)據(jù)　107 本章習(xí)題　108 實(shí)戰(zhàn)演練——使用Kimi分析并優(yōu)化寵物用品關(guān)鍵詞　109 第6章　運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)分析　110 6.1　轉(zhuǎn)化率分析　110 6.1.1　轉(zhuǎn)化率及相關(guān)指標(biāo)解讀　110 6.1.2　借助轉(zhuǎn)化漏斗模型分析轉(zhuǎn)化率　111 6.1.3　提高轉(zhuǎn)化率的有效方法　114 6.1.4　打造熱銷(xiāo)商品的技巧　114 6.2　客單價(jià)分析　116 6.2.1　客單價(jià)的影響因素　116 6.2.2　客單價(jià)的分析　116 6.2.3　提升客單價(jià)的方法　117 6.2.4　關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的應(yīng)用　118 6.2.5　使用文心一言分析單品與套餐的客單價(jià)　118 綜合實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪商品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)　120 本章習(xí)題　121 實(shí)戰(zhàn)演練——分析寵物用品店鋪商品的客單價(jià)　122 第7章　銷(xiāo)售與利潤(rùn)分析　123 7.1　銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析　123 7.1.1　銷(xiāo)售相關(guān)性分析　123 7.1.2　SKU銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析　125 7.1.3　商品成功退款金額與退款率分析　127 7.2　利潤(rùn)數(shù)據(jù)分析　128 7.2.1　投入產(chǎn)出比分析　128 7.2.2　利潤(rùn)與利潤(rùn)率分析　130 7.2.3　利潤(rùn)的線(xiàn)性預(yù)測(cè)　131 7.2.4　使用ExcelAI智能預(yù)測(cè)利潤(rùn)　133 綜合實(shí)訓(xùn)——分析某女裝商品銷(xiāo)量與轉(zhuǎn)化率的相關(guān)性　135 本章習(xí)題　136 實(shí)戰(zhàn)演練——使用ExcelAI對(duì)比分析寵物商品利潤(rùn)　137 第8章　庫(kù)存管理與數(shù)據(jù)化分析　138 8.1　庫(kù)存管理　138 8.1.1　庫(kù)存管理的關(guān)鍵指標(biāo)　138 8.1.2　庫(kù)存數(shù)據(jù)查詢(xún)　139 8.1.3　使用DeepSeek核對(duì)庫(kù)存數(shù)據(jù)　142 8.2　庫(kù)存數(shù)據(jù)化分析　143 8.2.1　庫(kù)存結(jié)構(gòu)分析　143 8.2.2　庫(kù)存量化分析與預(yù)警　144 綜合實(shí)訓(xùn)——預(yù)警并查詢(xún)女裝店鋪商品庫(kù)存　149 本章習(xí)題　151 實(shí)戰(zhàn)演練——分析寵物用品商品的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率　152 第9章　消費(fèi)者行為與價(jià)值分析　153 9.1　消費(fèi)者行為分析　153 9.1.1　消費(fèi)者基本數(shù)據(jù)分布分析　153 9.1.2　消費(fèi)者數(shù)量變動(dòng)分析　156 9.1.3　消費(fèi)者生命周期分析　157 9.1.4　借助文心一言對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析　158 9.2　消費(fèi)者價(jià)值分析　160 9.2.1　消費(fèi)者潛在價(jià)值分析　160 9.2.2　消費(fèi)者價(jià)值類(lèi)型分析　161 綜合實(shí)訓(xùn)——分析女裝店鋪消費(fèi)者數(shù)據(jù)分布　165 本章習(xí)題　168 實(shí)戰(zhàn)演練——分析寵物用品店鋪消費(fèi)者類(lèi)型　169 第　10章 數(shù)據(jù)分析報(bào)告與數(shù)據(jù)看板制作　170 10.1　了解與制作電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告　170 10.1.1　了解數(shù)據(jù)分析報(bào)告　170 10.1.2　使用Kimi輔助制作數(shù)據(jù)分析報(bào)告　172 10.2　了解與制作數(shù)據(jù)看板　174 10.2.1　了解數(shù)據(jù)看板　174 10.2.2　使用PowerBI制作數(shù)據(jù)看板　175 綜合實(shí)訓(xùn)——使用PowerBI制作女裝店鋪消費(fèi)者數(shù)據(jù)看板　181 本章習(xí)題　183 實(shí)戰(zhàn)演練——使用Kimi制作寵物用品店鋪周數(shù)據(jù)分析報(bào)告　184