本書(shū)是上海工程技術(shù)大學(xué)紡織服裝學(xué)院講師諸侃麒的新作，作者基于自己的研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析了中華老字號(hào)品牌的歷史傳承、文化價(jià)值及其在市場(chǎng)環(huán)境中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并就老字號(hào)品如何在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展背景下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展提出了對(duì)策建議。書(shū)中既有對(duì)老字號(hào)品牌創(chuàng)新實(shí)踐的具體案例剖析，也有對(duì)創(chuàng)新策略、設(shè)計(jì)思維及市場(chǎng)定位等層面的理論探討，為傳統(tǒng)品牌如何在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)成功的雙重目標(biāo)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。