第一章　研究概述／1 　　第一節(jié)　平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展／1 　　第二節(jié)　在線產(chǎn)品定價機(jī)制主要研究內(nèi)容／6 　　第三節(jié)　研究方法與技術(shù)路線／9 　　第四節(jié)　研究創(chuàng)新之處／12 第二章　相關(guān)研究綜述／14 　　第一節(jié)　在線產(chǎn)品定價／14 　　第二節(jié)　顧客選擇行為／18 　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)／29 　　第四節(jié)　免費(fèi)增值模式／32 　　第五節(jié)　數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)作管理研究／36 　　第六節(jié)　文獻(xiàn)述評／38 第三章　預(yù)售模式下考慮錨定效應(yīng)和支付痛苦的在線產(chǎn)品定價機(jī)制研究／41 　　第一節(jié)　引言／41 　　第二節(jié)　預(yù)售背景描述與研究假設(shè)／42 　　第三節(jié)　考慮錨定效應(yīng)與支付痛苦的產(chǎn)品定價理論分析／44 　　第四節(jié)　在線產(chǎn)品定價影響因素仿真分析／50 　　第五節(jié)　管理啟示／58 　　第六節(jié)　本章小結(jié)／59 第四章　基于顧客異質(zhì)選擇行為的在線產(chǎn)品定價機(jī)制研究／60 　　第一節(jié)　引言／60 　　第二節(jié)　基于顧客決策敏感特征的在線產(chǎn)品兩階段定價策略研究／61 　　第三節(jié)　基于顧客轉(zhuǎn)移購買行為的在線產(chǎn)品定價研究／78 　　第四節(jié)　數(shù)據(jù)驅(qū)動下考慮顧客行為的在線產(chǎn)品定價研究／96 　　第五節(jié)　本章小結(jié)／121 第五章　考慮增值服務(wù)的在線產(chǎn)品與服務(wù)定價機(jī)制研究／122 　　第一節(jié)　引言／122 　　第二節(jié)　考慮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的質(zhì)量差異化產(chǎn)品和增值服務(wù)定價策略研究／123 　　第三節(jié)　免費(fèi)增值模式下產(chǎn)品質(zhì)量與增值服務(wù)定價策略研究／140 　　第四節(jié)　免費(fèi)增值模式下基于顧客選擇偏好的服務(wù)定價與收費(fèi)模式研究／155 　　第五節(jié)　免費(fèi)增值模式下網(wǎng)絡(luò)視頻定價與廣告投放策略研究／182 　　第六節(jié)　本章小結(jié)／194 第六章　考慮顧客退貨行為的在線產(chǎn)品定價機(jī)制研究／196 　　第一節(jié)　引言／196 　　第二節(jié)　退貨情形下考慮產(chǎn)品質(zhì)量的在線產(chǎn)品定價研究／197 　　第三節(jié)　競爭性退貨補(bǔ)償策略下質(zhì)量差異化產(chǎn)品的定價研究／217 　　第四節(jié)　退貨情形下考慮在線評論錨定的產(chǎn)品動態(tài)定價研究／233 　　第五節(jié)　本章小結(jié)／247 第七章　結(jié)論與展望／249 　　第一節(jié)　研究結(jié)論／249 　　第二節(jié)　對策建議／252 　　第三節(jié)　研究展望／258 參考文獻(xiàn)／259