本書聚焦改革開放以來中國企業(yè)海外形象傳播這一重要命題，系統(tǒng)剖析企業(yè)海外形象塑造與傳播的復(fù)雜圖景，從基礎(chǔ)研究和實(shí)證研究兩個(gè)層面，回溯企業(yè)海內(nèi)外形象傳播的演進(jìn)歷程，解析傳播生態(tài)與媒介互動(dòng)關(guān)系，深入解構(gòu)中國出海企業(yè)傳播戰(zhàn)略，多視角分析主流媒體與新媒體視域下的傳播效果。在此基礎(chǔ)上，立足時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從企業(yè)能力、社會支撐、國際傳播體系三方面提出了優(yōu)化路徑，提供了“傳播力就是影響力”的一個(gè)思考角度。
全書融合理論建構(gòu)與實(shí)踐分析，既梳理歷史規(guī)律，又回應(yīng)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，為學(xué)界研究提供新視角，為企業(yè)提升國際競爭力、塑造良好海外形象提供切實(shí)指引，為理解中國企業(yè)全球化進(jìn)程中的形象傳播提供學(xué)術(shù)思考。
金芃伊，博士，畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，現(xiàn)為廣東省社會科學(xué)院國際問題研究所助理研究員。曾赴美國哥倫比亞大學(xué)交換學(xué)習(xí)，并于博士階段赴賓夕法尼亞州立大學(xué)訪學(xué)一年，積累了國際傳播學(xué)的理論素養(yǎng)，拓展了國際化學(xué)術(shù)視野。聚焦跨文化傳播效果質(zhì)化研究等問題主持參與省部級研究課題多項(xiàng)，理論研究成果入選“羊城學(xué)術(shù)文庫”，實(shí)踐研究成果獲省委領(lǐng)導(dǎo)批示，并被多部藍(lán)皮收錄。
緒論 第一節(jié) 研究背景：目的與意義 第二節(jié) 研究基礎(chǔ)：文獻(xiàn)與分析 第三節(jié) 研究框架：思路與對象 第四節(jié) 研究視角：方法與探索 第一章 中國企業(yè)形象傳播的基本闡釋 第一節(jié) 中國企業(yè)形象建構(gòu)與塑造的時(shí)代背景 第二節(jié) 中國企業(yè)形象國內(nèi)傳播的發(fā)展演變與特點(diǎn) 第三節(jié) 中國企業(yè)海外形象國際傳播的歷程與特點(diǎn) 第二章 中國企業(yè)海外形象的傳播生態(tài) 第一節(jié) 中國企業(yè)海外形象的傳播空間 第二節(jié) 中國企業(yè)海外形象的傳播載體 第三節(jié) 中國企業(yè)海外形象的傳播范式 第三章 中國企業(yè)海外形象的傳播戰(zhàn)略 第一節(jié) 企業(yè)形象國際化戰(zhàn)略 第二節(jié) 國際本土化傳播戰(zhàn)略 第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任傳播戰(zhàn)略 第四節(jié) 數(shù)字公共外交傳播戰(zhàn)略 第四章 中國企業(yè)海外形象傳播效果 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒介視域下的中國企業(yè)海外形象的呈現(xiàn)與傳播 第二節(jié) 新媒體視域下的中國企業(yè)海外形象傳播效果 第三節(jié) 人際關(guān)系視域下的中國企業(yè)海外形象傳播效果 第五章 中國企業(yè)海外形象傳播的影響因素探析 第一節(jié) 中國企業(yè)海外形象傳播的現(xiàn)實(shí)環(huán)境 第二節(jié) 中國企業(yè)海外形象傳播的有利因素 第三節(jié) 中國企業(yè)海外形象傳播的制約因素 第六章 中國企業(yè)海外形象傳播的優(yōu)化路徑 第一節(jié) 創(chuàng)新與整合：構(gòu)建全面高效的形象能力體系 第二節(jié) 引導(dǎo)與管理：打造和諧共生的環(huán)境支撐體系 第三節(jié) 培養(yǎng)與驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建開放包容的國際化形象傳播體系 結(jié)論與展望 參考文獻(xiàn)
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