Click！如何在2天內(nèi)靈感落地、精準(zhǔn)匹配顧客與市場(chǎng)需求？
無(wú)論是開(kāi)發(fā)前瞻性的科技產(chǎn)品、打造全新的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，還是在社區(qū)里開(kāi)設(shè)一間咖啡館，任何新項(xiàng)目的啟動(dòng)、新產(chǎn)品的研發(fā)，都需要耗費(fèi)大量的人力、時(shí)間與資金。然而，最終的成果往往達(dá)不到預(yù)期。太多團(tuán)隊(duì)采用了錯(cuò)誤的項(xiàng)目啟動(dòng)策略，導(dǎo)致投入付諸流水，因?yàn)樗麄兒雎粤俗铌P(guān)鍵的問(wèn)題這項(xiàng)產(chǎn)品是否真正觸達(dá)了人們的需求，是否足以引發(fā)顧客與市場(chǎng)的共鳴？
本書基于作者在參與一些全球成功初創(chuàng)公司啟動(dòng)項(xiàng)目時(shí)獲得的一手經(jīng)驗(yàn)，展示了他們?nèi)绾卫没瘺_刺法，協(xié)助谷歌等大型企業(yè)以及Slack、藍(lán)瓶咖啡等初創(chuàng)公司，在新產(chǎn)品或新項(xiàng)目研發(fā)的初期，迅速驗(yàn)證它究竟是走在正確的方向上，還是偏離了軌道。
通過(guò)基石沖刺法，作者提供了一套務(wù)實(shí)的操作流程，幫助項(xiàng)目管理者學(xué)會(huì)如何通過(guò)10個(gè)步驟，跳過(guò)漫長(zhǎng)的頭腦風(fēng)暴，提前模擬客戶真實(shí)需求與反饋，將靈感迅速落地。幫助他們將6個(gè)月的項(xiàng)目啟動(dòng)工作時(shí)間壓縮進(jìn)10小時(shí)，在2天內(nèi)以正確的方式啟動(dòng)項(xiàng)目、做出精準(zhǔn)的決策，迅速找到讓產(chǎn)品或項(xiàng)目契合市場(chǎng)的正確路徑。
你是否懷揣絕佳創(chuàng)意，卻在項(xiàng)目起步時(shí)茫然無(wú)措？又或者，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的漫漫長(zhǎng)路上，深陷資源浪費(fèi)、客戶不買賬的困境？本書無(wú)疑是為你量身定制的破局指南。?
本書作者杰克?納普與約翰?澤拉茨基堪稱產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的璀璨明星。他們作為谷歌風(fēng)投設(shè)計(jì)沖刺流程的締造者，憑借這一創(chuàng)舉助力數(shù)百家初創(chuàng)公司駛向成功彼岸。二人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在谷歌風(fēng)投積累深厚經(jīng)驗(yàn)后，攜手創(chuàng)立風(fēng)險(xiǎn)投資公司，為眾多團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品落地出謀劃策。?
在這本書中，他們傾囊相授，將幫助數(shù)百個(gè)團(tuán)隊(duì)成功推出新產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)全球頂尖初創(chuàng)企業(yè)的深度洞察凝練其中，獨(dú)創(chuàng)基石沖刺法。這一體系絕非紙上談兵，而是被Google、Slack、藍(lán)瓶咖啡等知名企業(yè)驗(yàn)證過(guò)有效的成功方法，能讓你在短短 2 天內(nèi)，通過(guò) 10 個(gè)關(guān)鍵步驟，高效完成原本可能耗時(shí) 6 個(gè)月的工作流程，精準(zhǔn)定位客戶需求，讓產(chǎn)品迅速契合市場(chǎng)，大大提升項(xiàng)目成功的概率。?
從人工智能前沿研究領(lǐng)域的探索，到傳統(tǒng)行業(yè)如運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線打造、咖啡館開(kāi)設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，都能在書中找到對(duì)應(yīng)的成功密碼。無(wú)論你是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中奮勇前行的創(chuàng)業(yè)者，還是在企業(yè)中尋求突破的團(tuán)隊(duì)成員，亦或?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目管理滿懷熱忱的愛(ài)好者，翻開(kāi)本書，都將收獲滿滿靈感，學(xué)會(huì)如何精準(zhǔn)錨定目標(biāo)，讓創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為深受市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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杰克?納普（Jake Knapp）
谷歌風(fēng)投前合伙人，谷歌會(huì)議（Google Meet）創(chuàng)始人之一，曾參與打造谷歌郵箱（Gmail）和微軟百科全書（Microsoft Encarta）�，F(xiàn)獨(dú)立創(chuàng)投公司品格基金（Character Capital）聯(lián)合創(chuàng)始人�！都~約時(shí)報(bào)》暢銷書《設(shè)計(jì)沖刺》作者。
約翰?澤拉茨基（John Zeratsky）
谷歌風(fēng)投前合伙人，YouTube和谷歌廣告（Google Ads）前首席設(shè)計(jì)師。現(xiàn)獨(dú)立創(chuàng)投公司品格基金聯(lián)合創(chuàng)始人�！都~約時(shí)報(bào)》暢銷書《設(shè)計(jì)沖刺》作者。
他們至今已助力超300支團(tuán)隊(duì)成功設(shè)計(jì)新產(chǎn)品并推向市場(chǎng)，其中包括谷歌、微軟、YouTube、Slack、優(yōu)步（Uber）等團(tuán)隊(duì)。他們的創(chuàng)新與快速協(xié)作方法，已被愛(ài)彼迎、亞馬遜、樂(lè)高、麻省理工學(xué)院、梅賽德斯-奔馳、哈佛商學(xué)院、牛津大學(xué)及眾多其他機(jī)構(gòu)采用。
目錄
引 言001
準(zhǔn)備階段001
01 重置 放下一切，聚焦核心挑戰(zhàn)，沖刺直至攻克 004
基礎(chǔ)要素019
02 客戶定位 始于客戶定位與真實(shí)痛點(diǎn) 022
03 優(yōu)勢(shì)聚焦 優(yōu)勢(shì)聚焦，善用所長(zhǎng) 035
04 競(jìng)品分析 直面競(jìng)爭(zhēng)，破除幻想 049
差異化戰(zhàn)略061
05 差異化 差異化讓產(chǎn)品真正匹配需求 064
06 決策原則 運(yùn)用實(shí)用原則鞏固差異化壁壘 087
執(zhí)行路徑099
07 方案選擇 窮盡可能方案，突破思維定式 102
08 視角分析 多方視角碰撞，慎選執(zhí)行路徑 117
小規(guī)模測(cè)試135
09 假設(shè)驗(yàn)證 未經(jīng)驗(yàn)證的假設(shè)，皆為猜想 138
10 實(shí)驗(yàn)迭代 小規(guī)模測(cè)試直至方案匹配，方全面開(kāi)發(fā) 151
后 記177
基石沖刺清單 187
常見(jiàn)問(wèn)題 207
圖片來(lái)源 213
致 謝215
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