本書詳實(shí)講解短視頻制作、營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵知識(shí)和技巧，幫助新手從基礎(chǔ)開(kāi)始，在新媒體營(yíng)銷行業(yè)從事相關(guān)工作，并助力在該領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。教材涵蓋六個(gè)板塊內(nèi)容：短視頻編導(dǎo)（概述、基礎(chǔ)知識(shí)、創(chuàng)意、技巧、實(shí)踐）、短視頻營(yíng)銷（從零認(rèn)識(shí)、策劃、優(yōu)秀制作、流量思維、IP打造、企業(yè)運(yùn)營(yíng)）、直播與運(yùn)營(yíng)（直播帶貨、成功主播、設(shè)備與平臺(tái)、內(nèi)容策劃、銷售心理學(xué)、趨勢(shì)與前景）、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣（數(shù)據(jù)分析、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶管理）、跨境電商TIKTOK（跨境電商概念、TIKTOK SHOP、達(dá)人創(chuàng)作、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析）和自媒體運(yùn)營(yíng)（概述、內(nèi)容策劃、法律合規(guī)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、推廣變現(xiàn)）。本書為校企合作教材。