近年來，市場內(nèi)卷愈演愈烈，企業(yè)面臨低價競爭、流量見頂、利潤攤薄等多重困境，無論是新消費(fèi)品牌還是傳統(tǒng)企業(yè)，都陷入增長乏力與轉(zhuǎn)型焦慮。面對挑戰(zhàn)，許多品牌試圖通過追逐流量紅利、壓低價格換取增長，卻逐漸迷失在戰(zhàn)術(shù)的泥潭中，忽略了品牌價值才是穿越周期的根本。
在高度同質(zhì)化的競爭環(huán)境中，企業(yè)如何跳出價格戰(zhàn)死局，實(shí)現(xiàn)價值升維？面對消費(fèi)分級加劇、人心紅利見頂、品牌信任重構(gòu)的復(fù)雜局面，又該如何重塑競爭壁壘，找到可持續(xù)增長的新路徑？
本書是分眾傳媒創(chuàng)始人江南春人心紅利系列的第四部作品。作者基于豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和前沿案例，介紹近兩年市場上出現(xiàn)的新技術(shù)、新趨勢，將數(shù)字化升級與消費(fèi)者行為洞察相結(jié)合，系統(tǒng)闡述了如何通過入口革命、場景創(chuàng)新和品牌反內(nèi)卷戰(zhàn)略，重新定義競爭維度；提出以堅(jiān)定戰(zhàn)略對抗內(nèi)卷、以品牌建設(shè)減輕銷量壓力、以精準(zhǔn)傳播推動轉(zhuǎn)化的具體方法，幫助企業(yè)跳出流量依賴，回歸品牌本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)在逆境中構(gòu)建強(qiáng)勢品牌、撬動新增量，為品牌的長周期增長奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。