本書針對高職高專人才培養(yǎng)的要求，按照“任務(wù)驅(qū)動、工學(xué)結(jié)合、能力培養(yǎng)”的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實際廣告活動的工作流程，系統(tǒng)介紹了廣告的理論和方法。全書主要由兩個部分構(gòu)成：第一部分包括兩個項目，是廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論部分，對廣告活動所涉及的基本知識和理念進行了較為系統(tǒng)的闡述和分析；第二部分由項目三至項目九構(gòu)成，是廣告學(xué)的應(yīng)用部分，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計與制作、廣告效果與測評、廣告管理等內(nèi)容。