市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)：理論 案例 實(shí)訓(xùn)
定 價(jià)：38 元
- 作者：黃涌波，李賀，張旭鳳 編著
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787564217860
- 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：279
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
營銷是一門科學(xué)，同時(shí)也是一門藝術(shù)。全書共分為十二個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了市場(chǎng)營銷導(dǎo)論；顧客滿意和忠誠、顧客讓渡價(jià)值；市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；市場(chǎng)營銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者；消費(fèi)者購買行為分析；目標(biāo)市場(chǎng)營銷；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；分銷策略；促銷策略；市場(chǎng)營銷管理過程。
黃涌波、李賀、張旭鳳編著的《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)— —理論·案例·實(shí)訓(xùn)》在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，力求闡述市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論，重點(diǎn)對(duì)有關(guān)市場(chǎng)營銷管理實(shí)踐活動(dòng)做出詳細(xì)的介紹和解讀，突出培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力為主線的教育特色，強(qiáng)調(diào)職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力的全面提升。本教材采用現(xiàn)代教學(xué)模式中提倡的“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)操技能”的教學(xué)理念，在每個(gè)項(xiàng)目中加入了“內(nèi)容提要”、“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“實(shí)訓(xùn)目標(biāo)”、“先導(dǎo)案例”、“知識(shí)精講”、“同步案例”、“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”。
《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)——理論·案例·實(shí)訓(xùn)》適用于高職高專和應(yīng)用型本科教育的市場(chǎng)營銷、工商管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn)、物流管理、商務(wù)英語、國際航運(yùn)業(yè)務(wù)管理、金融、會(huì)計(jì)等財(cái)經(jīng)類專業(yè)使用。
前言項(xiàng)目一 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論 任務(wù)一 市場(chǎng)營銷概述 任務(wù)二 市場(chǎng)營銷觀念 任務(wù)三 市場(chǎng)營銷基本理論 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目二 顧客滿意和忠誠、顧客讓渡價(jià)值 任務(wù)一 顧客滿意和忠誠 任務(wù)二 顧客讓渡價(jià)值 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目三 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 任務(wù)一 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述 任務(wù)二 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的制定 任務(wù)三 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理流程 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目四 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 任務(wù)一 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 任務(wù)二 市場(chǎng)營銷調(diào)研 任務(wù)三 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目五 市場(chǎng)營銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者 任務(wù)一 市場(chǎng)營銷環(huán)境 任務(wù)二 競(jìng)爭(zhēng)者 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目六 消費(fèi)者購買行為分析 任務(wù)一 消費(fèi)者購買行為分析概述 任務(wù)二 影響消費(fèi)者購買的主要因素 任務(wù)三 消費(fèi)者購買決策過程 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目七 目標(biāo)市場(chǎng)營銷 任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分 任務(wù)二 市場(chǎng)選擇 任務(wù)三 市場(chǎng)定位 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目八 產(chǎn)品策略 任務(wù)一 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期 任務(wù)三 新產(chǎn)品 任務(wù)四 品牌與包裝決策 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目九 價(jià)格策略 任務(wù)一 影響定價(jià)的因素 任務(wù)二 定價(jià)方法 任務(wù)三 定價(jià)策略 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十 分銷策略 任務(wù)一 分銷渠道概述 任務(wù)二 中間商 任務(wù)三 分銷渠道策略 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十一 促銷策略 任務(wù)一 促銷與促銷步驟 任務(wù)二 廣告策略 任務(wù)三 人員推銷 任務(wù)四 公共關(guān)系 任務(wù)五 銷售促進(jìn) 任務(wù)六 整合營銷傳播 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十二 市場(chǎng)營銷管理過程 任務(wù)一 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 任務(wù)二 市場(chǎng)營銷組織 任務(wù)三 市場(chǎng)營銷控制 應(yīng)知應(yīng)會(huì)參考文獻(xiàn)
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