第一章 導論
第一節(jié) 研究背景與研究意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、廣告價值取向
二、廣告創(chuàng)作觀
第三節(jié) 研究方法、研究思路與可能的創(chuàng)新
一、研究方法
二、研究思路
三、可能的創(chuàng)新
第二章 關于價值理論的幾個基本概念與命題
第一節(jié) 價值存在于主體客體關系之中
一、價值主觀說
二、價值客觀說 第一章  導論
第一節(jié)  研究背景與研究意義
  一、研究背景
  二、研究意義
第二節(jié)  研究現(xiàn)狀
  一、廣告價值取向
  二、廣告創(chuàng)作觀
第三節(jié)  研究方法、研究思路與可能的創(chuàng)新
  一、研究方法
  二、研究思路
  三、可能的創(chuàng)新
第二章  關于價值理論的幾個基本概念與命題
第一節(jié)  價值存在于主體客體關系之中
  一、價值主觀說
  二、價值客觀說
  三、價值關系說
第二節(jié)  價值主體的多元性與價值的多元性
  一、價值主體的多元性
  二、不同主體的不同價值判斷決定價值的多元性
第三節(jié)  幾個基本的價值類型
  一、消費價值
  二、經(jīng)濟價值
  三、社會價值
  四、工具價值
  五、公共價值
第四節(jié)  價值實踐
  一、精神性價值實踐
  二、不同主體的不同價值取向決定各主體間的價值沖突
  三、基本價值觀的確立在于實現(xiàn)各主體間的價值平衡
第三章  廣告的多元主體與多元主體之間的價值沖突
第一節(jié)  廣告的社會性
  一、廣告對社會的介入：廣告是一種社會關系實踐方式
  二、社會對廣告的利用
第二節(jié)  廣告的多元主體
  一、廣告主
  二、廣告消費主體(消費者)
  三、廣告創(chuàng)作主體
  四、廣告代理
  五、廣告媒介
  六、廣告監(jiān)管主體
第三節(jié)  廣告價值評判的多元性
  一、評價標準屬于一定主體
  二、廣告多元主體的多元評價標準決定廣告價值評判的多元性
……
第四節(jié)  廣告多元主體間的價值沖突
第四章  廣告主的價值取向與廣告工具性功能的價值審視
第五章  廣告創(chuàng)作主體的價值取向與主體性淪喪
第六章  廣告創(chuàng)作主體的主體性回歸
第七章  廣告創(chuàng)作的價值取向與廣告價值的回歸
第八章  結(jié)語
參考文獻
后記
出版后記