平面設計是通過文字、圖片、色彩等構成元素，結合閱讀特性、視覺效果、意識形態(tài)、藝術美感等綜合考慮，在一定的構成原理、形式法則和印刷工藝下創(chuàng)作出具有美感的設計形式。平面設計的目的就是用更加科學、嚴謹、美觀的平面構成理論，將錯綜復雜的設計元素有特色、有規(guī)則、有韻律地排列，以形成具有藝術性、專業(yè)性的設計效果，借由“版面設計”傳授“結構美學”的特性，展現(xiàn)出設計的魅力。平面設計有它獨特的藝術語言，同時又與其他姊妹藝術相關聯(lián)，平面設計在廣告教學、版式設計、視覺傳達等各個領域都有廣泛的應用。潘海生、杜曉雨主編的《平面設計原理》遵循理論聯(lián)系實際的原則，共分為6章，對平面設計的基礎知識、平面設計中的基本要素、字體的運用、圖形的運用、色彩的運用、設計中的形式與構成原理等方面進行了較系統(tǒng)、詳盡的論述。論述中結合了國際、國內平面設計精品對平面設計進行詮釋，具有代表性；同時也使用了不少針對性強的設計作品為范例，讓讀者在平面設計訓練中有樣可依，使其對平面設計知識有詳盡的認識和理解，在實踐中可以創(chuàng)造性地應用平面設計。《平面設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業(yè)用書，也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。
01 設計從平面的基礎知識開始
1.1 平面設計概述
1.1.1 平面設計的起源與發(fā)展
1.1.2 平面設計師應具備的專業(yè)素養(yǎng)
1.2 平面設計與印刷工藝
1.2.1 平面印刷的特點
1.2.2 平面印刷的種類
1.2.3 平面印刷常用尺寸
1.3 關于學習平面設計的幾點經驗之談
1.3.1 了解圖像的色彩模式
1.3.2 了解圖像的分辨率與像素
1.3.3 掌握常用的平面設計軟件
1.3.4 熟悉常用的文件格式
02 熟悉平面設計的基本要素
2.1 平面設計的基本形態(tài)要素 01 設計從平面的基礎知識開始
1.1 平面設計概述
1.1.1 平面設計的起源與發(fā)展
1.1.2 平面設計師應具備的專業(yè)素養(yǎng)
1.2 平面設計與印刷工藝
1.2.1 平面印刷的特點
1.2.2 平面印刷的種類
1.2.3 平面印刷常用尺寸
1.3 關于學習平面設計的幾點經驗之談
1.3.1 了解圖像的色彩模式
1.3.2 了解圖像的分辨率與像素
1.3.3 掌握常用的平面設計軟件
1.3.4 熟悉常用的文件格式
02 熟悉平面設計的基本要素
2.1 平面設計的基本形態(tài)要素
2.1.1 形態(tài)的構成
2.1.2 形態(tài)的創(chuàng)造
案例解析：打造可愛的卡通插圖設計
2.1.3 基本形的構成方式
案例解菥：具有深度的宣傳海報設計
2.2 平面設計的三大造型要素
2.2.1 點的特性
2.2.2 點在版面中的運用
案例解析：具有凝聚力的招貼設計
2.2.3 線的個性
2.2.4 線的不同類型特征
案例解析：富含動力的音樂類海報設計
2.2.5 面的形態(tài)
2.2.6 面的不同類型與特征
2.2.7面在版面中的運用
2.2.8點、線、面的綜合構成
案例解析：趣味卡通插畫設計
課后實踐：如何利用點、線、面的構成制作廣告
03 平面設計中的字體運用
3.1 字體的基本特征-
3.1.1 字體的選擇
3.1.2 字體的屬性設置
3.1.3 字體的排列方式
案例解析：信息明確的書刊內頁設計
3.2 字體的特殊設計方法
3.2.1 字體的個性化表現(xiàn)
案例解析：公共建筑導向字體設計
3.2.2 字體的材質體現(xiàn)
案例解析：增強食欲感的食品廣告設計
3.3 字體的編排與設計原則
3.3.1 利用常規(guī)編排提高字體可讀性
3.3.2 巧用靈活編排增強文字表現(xiàn)力
案例解析：打造富有藝術感的招貼文字
課后實踐：如何利用文字編排提升雜志趣味性
04 平面設計中的圖形運用
4.1 圖片的基本造型特征
4.1.1 寫實圖片
4.1.2 裝飾圖片
4.1.3 幾何圖片
4.1.4 去底圖片與特寫圖片
4.2 圖片的運用法則
4.2.1 圖片的位置
案例解析：打造縣有穩(wěn)定視覺效果的宣傳海報
4.2.2 圖片的數量
4.2.3 圖片面積
4.2.4 組合圖片
案例解析：圖片醒目的平面廣告設計
4.3 圖形的形態(tài)特征
4.3.1 簡潔性
4.3.2 夸張性
4.3.3 具象性
4.3.4 抽象性
4.3.5 符號性
4.3.6 文字性
4.4 圖片的編排形式
4.4.1 圖版率
4.4.2 圖形的樣式編排
4.4.3 圖片與文字的混合編排
案例解析：具有協(xié)調視覺效果的洗衣液廣告設計
課后實踐：如何利用圖形運用法則制作引人注目的海報
05 平面設計中的色彩運用
5.1 色彩的視覺效應
5.1.1 色彩的功能表現(xiàn)
5.1.2 色彩的視覺特征
案例解析：體現(xiàn)時尚雅致的標志設計
5.2 色彩的情感與心理
5.2.1 色彩種類
案例解析：經典黑白平面作品效果
5.2.2 色彩的不同感應
案例解析：具有高雅格調的餐飲類網站設計
5.3 色彩的搭配原理
5.3.1 色彩的任.相配任.
案例解析：給人強烈視覺印象的廣告設計
5.3.2 色彩的明度配色
案例解析：打造層次多樣的個性網站版面
5.3.3 色彩的純度配色
案例解析：給人溫暖印象的咖啡包裝設計
課后實踐：如何運用色彩制作復古海報
06 掌握平面設計中的形式與構成原理
6.1 平面設計中的美學意義
6.1.1 節(jié)奏與韻律
6.1.2 對稱與均衡
6.1.3 對比與調和
案例解析：具有高格調的芭蕾舞團海報設計
6.1.4 主次與重心
6.1.5 虛實與留白
案例解析：符合人閱讀習慣的平面廣告設計
6.2 平面設計中的構成原理
6.2.1 重復構成
6.2.2 空間構成
案例解析：富有視覺沖擊力的平面廣告設計
6.2.3 對比構成
案例解析：突出商品特性的平面廣告設計
6.2.4 特異構成
案例解析：標新立異的牙膏廣告設計
6.2.5 發(fā)射構成
案例解析：富有極強張力的平面設計
6.2.6 漸變構成
案例解析：打造具有節(jié)奏變化感的球鞋宣傳廣告
課后實踐：利用具有美學意義的編排法則制作精美平面設計
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