市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化教程（高職高專(zhuān)“十二五”規(guī)劃教材）
定 價(jià)：30 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)“十二五”規(guī)劃教材
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- 作者：蘇愛(ài)艷，侯銘�！≈骶�
- 出版時(shí)間：2011/6/1
- ISBN：9787501982455
- 出 版 社：中國(guó)輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：245
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化教程》以營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，圍繞著營(yíng)銷(xiāo)崗位的要求，以營(yíng)銷(xiāo)崗位任務(wù)為載體，結(jié)合教育部對(duì)高職高專(zhuān)學(xué)生的培養(yǎng)理念，以項(xiàng)目為導(dǎo)向、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，按照“突出能力目標(biāo)，以學(xué)生為主體，知識(shí)理論實(shí)踐一體化”的原則整體設(shè)計(jì)課程思路。按照營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作流程，教材整體劃分為五個(gè)模塊：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分析顧客購(gòu)買(mǎi)行為、制定與選擇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化教程》可作為高等職業(yè)院校、成人高等院校、本科院校開(kāi)辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書(shū)、培訓(xùn)用書(shū)及自學(xué)用書(shū)。本書(shū)由蘇愛(ài)艷、侯銘海任主編。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化教程》在編寫(xiě)過(guò)程中，吸收了國(guó)內(nèi)外最新的營(yíng)銷(xiāo)理論及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)崗位對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)及技能的需要，遵從“項(xiàng)目導(dǎo)向”、“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”、“教、學(xué)、做一體化”等教學(xué)思路，設(shè)計(jì)全書(shū)內(nèi)容。從整體框架上，按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要內(nèi)容，劃分為5個(gè)模塊，19個(gè)項(xiàng)目。從具體內(nèi)容的選取上，保證了理論知識(shí)必需、實(shí)用、夠用，在此前提下突出了技能訓(xùn)練和拓展思維訓(xùn)練，旨在培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)崗位技能和營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)。全書(shū)在內(nèi)容和形式上都力求有所突破。本書(shū)由蘇愛(ài)艷、侯銘海任主編。
模塊一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目一 走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 項(xiàng)目二 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)觀念 項(xiàng)目三 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊二 關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵及分析方法 項(xiàng)目二 宏觀環(huán)境分析 項(xiàng)目三 微觀環(huán)境分析 項(xiàng)目四 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊三 分析顧客購(gòu)買(mǎi)行為 項(xiàng)目一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 項(xiàng)目二 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 項(xiàng)目三 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊四 制定與選擇營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定 項(xiàng)目二 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 項(xiàng)目三 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 項(xiàng)目四 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練模塊五 制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略 項(xiàng)目一 產(chǎn)品策略的制定 項(xiàng)目二 價(jià)格策略的制定 項(xiàng)目三 分銷(xiāo)策略的制定 項(xiàng)目四 促銷(xiāo)策略的制定 項(xiàng)目五 基礎(chǔ)知識(shí)及技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)
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