高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)任務(wù)驅(qū)動(dòng)型教材。本書作為高等職業(yè)教育教材，以“認(rèn)識(shí)營銷”、“進(jìn)行營銷調(diào)研”、“分析營銷環(huán)境”、“目標(biāo)市場(chǎng)營銷”、“設(shè)計(jì)產(chǎn)品策略”、“制定價(jià)格策略”、“設(shè)計(jì)分銷渠道”、“制定促銷策略”和“市場(chǎng)營銷管理”等十大工作項(xiàng)目為主線，設(shè)計(jì)工作任務(wù)，以此為主線選取完成工作任務(wù)所需要的理論知識(shí)。本書打破以介紹營銷概念、原理等知識(shí)傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐誀I銷工作過程和工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，讓學(xué)生在進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)的具體項(xiàng)目過程中掌握相關(guān)的營銷理論知識(shí)與職業(yè)能力，學(xué)會(huì)完成相應(yīng)的工作任務(wù)。同時(shí)，為了將來學(xué)生就業(yè)考證的需要，本書還融入營銷職業(yè)資格證書相關(guān)知識(shí)、技能的要求。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
揭開市場(chǎng)營銷的面紗
學(xué)習(xí)任務(wù)2
樹立正確的市場(chǎng)營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)3
了解現(xiàn)代市場(chǎng)營銷新觀念
項(xiàng)目二 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)1
制定市場(chǎng)調(diào)研方案
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進(jìn)行實(shí)地調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)4 項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
揭開市場(chǎng)營銷的面紗
學(xué)習(xí)任務(wù)2
樹立正確的市場(chǎng)營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)3
了解現(xiàn)代市場(chǎng)營銷新觀念
項(xiàng)目二 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)1
制定市場(chǎng)調(diào)研方案
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進(jìn)行實(shí)地調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)4
撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目三 分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)1
分析宏觀環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)2
分析微觀環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)3
分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅
項(xiàng)目四 進(jìn)行市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1
分析消費(fèi)者市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2
分析生產(chǎn)者市場(chǎng)
項(xiàng)目五 目標(biāo)市場(chǎng)營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
學(xué)習(xí)任務(wù)2
選擇目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進(jìn)行市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六 制定產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認(rèn)識(shí)整體產(chǎn)品概念
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定產(chǎn)品組合策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3
制定產(chǎn)品生命周期策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
開發(fā)新產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)5
制定包裝策略
學(xué)習(xí)任務(wù)6
制定價(jià)格策略
項(xiàng)目七 制定價(jià)格策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
掌握影響定價(jià)的主要因素
學(xué)習(xí)任務(wù)2
選擇定價(jià)方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3
選擇定價(jià)策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
制定價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目八 制定分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認(rèn)識(shí)分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計(jì)分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)3
管理分銷渠道
項(xiàng)目九 制定促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認(rèn)識(shí)促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3
制定廣告策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
制定公共關(guān)系策略
學(xué)習(xí)任務(wù)5
制定營業(yè)推廣策略
項(xiàng)目十 進(jìn)行市場(chǎng)營銷管理
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷管理
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定營銷企劃方案
學(xué)習(xí)任務(wù)3
設(shè)計(jì)市場(chǎng)營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)4
執(zhí)行營銷企劃方案
學(xué)習(xí)任務(wù)5
控制市場(chǎng)營銷過程
參考文獻(xiàn)
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