《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃(第2版)》以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容為主線(xiàn)，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)與策劃的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新方式。全書(shū)共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個(gè)單元。第一單元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。包括第一章，介紹了西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。 第二單元，市場(chǎng)分析。包括第二章至第四章，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)分析方法。 第三單元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略。 第四單元，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新方式和營(yíng)銷(xiāo)策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)新方式，并闡明了營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序和方法。 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃(第2版)》可作為高職高專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書(shū)等專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)和培訓(xùn)教材。