本書闡述了理論中最新的觀點、實務中最新的發(fā)展，既是一本規(guī)范的廣告學教材，又可以使學生在學習中興味盎然。本書服務于經濟管理及其他專業(yè)的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動活潑、操作性較強的主流廣告學基礎教材，可作為工商界人士廣告學入門和系統(tǒng)學習的指導讀本。