本文通過對商標(biāo)與商譽的概念及歷史發(fā)展的梳理，通過對商標(biāo)使用制和商標(biāo)注冊制的研究和探討，指出對商譽的保護從來都是商標(biāo)制度的應(yīng)有之義，它與避免消費者混淆一道，構(gòu)成商標(biāo)制度的價值目標(biāo)。在大多數(shù)情況下，避免消費者混淆與對商標(biāo)所含商譽的保護是一枚硬幣的兩面，只是在商標(biāo)淡化理論進(jìn)入商標(biāo)制度之后，對商譽的保護才變得尤為突出，但這一理論更加說明了商標(biāo)的保護范圍正是取決于商標(biāo)所承載的商譽的強度。通過對我國現(xiàn)行商標(biāo)制度中存在的問題的分析，本文認(rèn)為出現(xiàn)這些問題的關(guān)鍵在于我國的商標(biāo)制度并沒有將商譽作為商標(biāo)保護的客體，而是將商標(biāo)權(quán)作為一種行政授予性權(quán)利通過注冊程序予以確立，商標(biāo)法所保護的是商業(yè)標(biāo)記而非商譽，所以要改變這種境況，就必須樹立商譽才是商標(biāo)制度所保護的價值目標(biāo)的觀念，并對我國的商標(biāo)法律體系進(jìn)行完善甚至重新構(gòu)建。