本書聚焦于近年來(lái)與兒童消費(fèi)相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題，如：孩子受到廣告的影響向父母索要更多的東西怎么辦；孩子得到了更多零用錢后父母是否應(yīng)該指導(dǎo)他們消費(fèi)；如何防止孩子成為“小胖墩”；孩子的著裝越來(lái)越成熟，父母應(yīng)該警惕哪些隱患；父母應(yīng)該如何更好地進(jìn)行教育投資，等等。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的解讀，作者駁斥了諸如“兒童極易受廣告的影響，被牽著鼻子走”等一些流行的觀點(diǎn)，提出幫助孩子樹立正確的消費(fèi)觀念時(shí)，應(yīng)該考慮兒童成長(zhǎng)的環(huán)境和家庭條件，以平等的態(tài)度與孩子進(jìn)行溝通，進(jìn)而引導(dǎo)孩子學(xué)會(huì)控制自己的購(gòu)買欲望，避免物質(zhì)主義和拜金主義在孩子的童年潛滋暗長(zhǎng)，對(duì)孩子的品格產(chǎn)生不好的影響。

　　[英]大衛(wèi)柏金翰著，李若曦譯英國(guó)政府出資并立項(xiàng)，英國(guó)教育部推薦
　　倫敦大學(xué)權(quán)威教育學(xué)專家大衛(wèi)柏金翰主持并撰寫
　　匯集多所大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)多項(xiàng)研究成果
　　教養(yǎng)成本上升，如何在孩子的“面子經(jīng)濟(jì)”下規(guī)范家庭消費(fèi)
　　首次明確提出“兒童話語(yǔ)權(quán)”：先理解孩子，再引導(dǎo)孩子
　　解讀無(wú)數(shù)父母關(guān)心的兒童消費(fèi)問(wèn)題
　　如何避免孩子受到廣告的影響？
　　“小胖墩”是如何養(yǎng)成的？
　　孩子著裝過(guò)于成熟存有什么隱患？
　　孩子在家庭消費(fèi)中的作用是否應(yīng)該得到重視？
　　孩子掌握更多的零用錢是否會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題？
　　誰(shuí)能真正影響孩子的消費(fèi)？父母、媒體還是小朋友？
　　孩子有沒(méi)有必要參加大量興趣班及課外活動(dòng)？
　　生育高峰到來(lái)，4-2-1家庭結(jié)構(gòu)成為主流（雙方共4個(gè)老人，夫妻2人，1個(gè)孩子），孩子成為消費(fèi)的主力及重要參與者，父母在眾多信息的轟炸下在理性與情感之間徘徊，對(duì)孩子的消費(fèi)存有諸多困惑：
　　★怎樣樹立孩子的價(jià)值觀；
　　★是否應(yīng)該窮養(yǎng)兒、富養(yǎng)女；
　　★孩子看到東西就要買，纏人磨人怎么辦；
　　★有沒(méi)有必要給孩子買大量益智玩具；
　　★孩子喜新厭舊怎么辦；
　　★孩子著裝過(guò)于成熟存有什么隱患？
　　★孩子是否有必要參加興趣班；
　　★來(lái)自爺爺奶奶輩的大量零用錢會(huì)不會(huì)讓孩子從小變得物質(zhì)及拜金；
　　★“富二代”狀況百出，何時(shí)埋下禍根，父母責(zé)任在哪；
　　……
　　本書作者、著名教育學(xué)家大衛(wèi)柏金翰立足歐美的“小家庭時(shí)代”（獨(dú)生子女家庭數(shù)量大幅增加，與中國(guó)類似，獨(dú)生子女問(wèn)題凸現(xiàn)），深入分析了
　　父母的矛盾心理：因?yàn)閻?ài)孩子，愿意給孩子多花錢，但是又擔(dān)心造成欲壑難填的局面

作者簡(jiǎn)介：
　　大衛(wèi)·柏金翰（DavidBuckingham），倫敦大學(xué)教育學(xué)院教育學(xué)教授，挪威科學(xué)技術(shù)大學(xué)兒童研究中心訪問(wèn)教授，兒童研究領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者，著有《青春、個(gè)性和數(shù)字媒體》、《媒介教育：讀寫、學(xué)習(xí)和當(dāng)代文化》等作品。
　　
譯者簡(jiǎn)介：
　　李若曦，2009年畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)系并取得學(xué)士學(xué)位，后又獲得北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)翻譯理論與實(shí)踐專業(yè)碩士學(xué)位及人事部全國(guó)翻譯專業(yè)資格（水平）考試一級(jí)筆譯證書，長(zhǎng)期從事社科類圖書翻譯工作，譯著有《文明的童年：中國(guó)神話傳說(shuō)》等。

第一章別讓商家偷走孩子的頭腦
現(xiàn)在的孩子從出生之日起就成為家庭中的消費(fèi)主力，然后在一個(gè)充斥著廣告和商品的世界中度過(guò)童年。當(dāng)前基本上每個(gè)小家庭中只有一到兩個(gè)孩子，這些孩子受到的祖輩和父母的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于以往的任何年代，因此現(xiàn)在的孩子們?cè)絹?lái)越不能忍受等待，越來(lái)越不易滿足，也是更容易產(chǎn)生心理問(wèn)題的一代。消費(fèi)習(xí)慣和理念是影響孩子未來(lái)性格的重要因素，因?yàn)樗�與欲望的宣泄以及自控能力的養(yǎng)成密切相關(guān)。父母很有必要關(guān)注孩子在消費(fèi)中的成長(zhǎng)。


第二章孩子用消費(fèi)表達(dá)自己的想法
商家很善于賦予不同的商品不同的意義，孩子也深受影響，希望通過(guò)購(gòu)買某一樣?xùn)|西來(lái)證明自己不落伍、很酷，或者受歡迎。對(duì)于這種趨勢(shì)，如果父母不加影響，孩子很有可能在成年后變得更加物質(zhì)和拜金，以至于引發(fā)更大的道德問(wèn)題。所以，父母首先應(yīng)該知道用金錢和名牌給自己貼“標(biāo)簽”和用消費(fèi)表現(xiàn)自身內(nèi)涵的不同。


第三章教會(huì)孩子判別廣告和電視節(jié)目
在電視節(jié)目中插入“軟廣告”的方式已經(jīng)進(jìn)入了孩子的世界。對(duì)于兒童電視節(jié)目前后的顯性廣告，孩子往往能夠判斷，但是大一些的孩子才能分辨出隱性廣告。隨著社會(huì)越來(lái)越關(guān)注兒童的成長(zhǎng)，要求取消或減少針對(duì)兒童的顯性廣告的聲音越來(lái)越多，于是兒童商品的廣告漸漸由顯性轉(zhuǎn)變?yōu)橹踩氲诫娨暪?jié)目中。教會(huì)孩子判別廣告和電視節(jié)目是父母避免孩子過(guò)度消費(fèi)的一個(gè)重要手段。


第四章玩具中的營(yíng)銷謊言
許多父母可能并不知道，玩具在上世紀(jì)初還只是大人的專利，后來(lái)因?yàn)樯碳议_拓兒童市場(chǎng)，玩具才進(jìn)入孩子的童年。為了讓父母更積極地給孩子購(gòu)買玩具，商家更是給玩具貼上了“益智”的標(biāo)簽。然而沒(méi)有任何研究可以證明玩具能夠開發(fā)孩子的智力，只有在父母大量參與的情況下，孩子才能在玩玩具的過(guò)程中讓腦力及雙手得到鍛煉。父母與其樂(lè)此不疲地給孩子購(gòu)買玩具，不如多擠出一些時(shí)間陪伴孩子。


第五章數(shù)字時(shí)代：更大的消費(fèi)壓力和更少的親子時(shí)間
數(shù)字時(shí)代孩子更多地受到電影和流行文化的影響，對(duì)戶外玩耍和玩具的興趣逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)、iPad、游戲機(jī)等電子產(chǎn)品。為了安全和便于聯(lián)系考慮，有一定必要給孩子購(gòu)買手機(jī)，但是購(gòu)買過(guò)多的電子產(chǎn)品不僅會(huì)讓父母經(jīng)濟(jì)壓力陡增，還會(huì)大大減少孩子的戶外活動(dòng)時(shí)間以及和父母交流的時(shí)間。盡管如此，父母仍然應(yīng)該給孩子一些童年的記憶，寵物小精靈影響了一代孩子，女孩們都希望有芭比娃娃，如果孩子和他的同齡人都熱衷于某種兒童文化，也應(yīng)理解他們。


第六章“小胖墩”是如何養(yǎng)成的
近年來(lái)，肥胖問(wèn)題已經(jīng)從成年人蔓延到兒童群體。討人喜歡的“小胖墩”在成年后會(huì)面臨更大的健康風(fēng)險(xiǎn)和生活問(wèn)題，胖人甚至被看做是沒(méi)有自控力的人。針對(duì)孩子的廣告中大量宣傳高鹽、高糖、高脂的食品，是誤導(dǎo)孩子攝入過(guò)多熱量的重要原因，但最根本的原因還是父母自身不好的飲食習(xí)慣對(duì)孩子產(chǎn)生了潛移默化的影響。所以父母有肥胖問(wèn)題的孩子，往往也更容易出現(xiàn)肥胖問(wèn)題。


第七章孩子穿著過(guò)于成熟帶來(lái)的隱憂
兒童服裝市場(chǎng)是一個(gè)高增長(zhǎng)、多元化的市場(chǎng)，兒童服裝風(fēng)格失控的問(wèn)題也日益顯現(xiàn)。許多父母喜歡把孩子打扮得更加成熟。青春期的孩子，尤其是女孩受到流行文化的影響，更偏愛(ài)成熟的著裝風(fēng)格。讓孩子穿著過(guò)于成熟很可能帶來(lái)安全方面的問(wèn)題，如導(dǎo)致孩子更容易受到“戀童癖”者的侵?jǐn)_。對(duì)于叛逆期的孩子，父母可以尊重他們的著裝風(fēng)格，但是很有必要關(guān)注他們的心理健康；對(duì)于女孩，則需要提醒她們遠(yuǎn)離挑逗性的服裝。


第八章父母怎樣擺脫孩子哭鬧磨人的夢(mèng)魘
幾乎每位父母都有過(guò)孩子在商場(chǎng)哭鬧著要買東西的經(jīng)歷。造成這種局面，一方面可能是因?yàn)楦改搁L(zhǎng)期的溺愛(ài)他們希望孩子能夠得到自己在童年時(shí)無(wú)法得到的東西；另一方面是孩子認(rèn)為父母拒絕買他們想要的東西是不再喜愛(ài)他們的表現(xiàn)。更深層次的原因是，孩子并不了解自己家庭的經(jīng)濟(jì)情況以及沒(méi)有金錢概念。父母如果在孩子較小的時(shí)候就嘗試以平等的態(tài)度向孩子說(shuō)明家庭內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)情況，會(huì)讓孩子提出要求時(shí)更體諒父母。


第九章孩子之間的“面子經(jīng)濟(jì)”
如今，孩子之間的攀比之風(fēng)日盛，你有的名牌商品我也要有，而且對(duì)品牌的熱衷程度日益提升。如不如此，很難融入同齡人的圈子，甚至遭到排擠、刁難。而過(guò)度品牌化與物質(zhì)化勢(shì)必對(duì)孩子的心理健康和品格塑造產(chǎn)生嚴(yán)重影響，所以正確處理此類問(wèn)題，正確引導(dǎo)孩子成為了擺在父母面前的又一難題。


第十章來(lái)自電視節(jié)目的沖擊
隨著娛樂(lè)潮流的興起，電視節(jié)目發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。孩子更容易接觸到成年人的電視節(jié)目，兒童電視節(jié)目數(shù)量日益縮減且更加成人化，從前簡(jiǎn)單輕快的動(dòng)畫片被充滿暴力與時(shí)尚元素的兒童卡通所取代。孩子長(zhǎng)期觀看此類節(jié)目，變得早熟且更加浮躁。在無(wú)法完全避免的情況下，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自電視節(jié)目的沖擊，成為了新時(shí)代父母的艱巨任務(wù)。


第十一章學(xué)習(xí)如何花錢
當(dāng)下，營(yíng)銷的觸角已伸向校園，許多機(jī)構(gòu)都試圖發(fā)掘兒童市場(chǎng)的巨大潛力。不僅如此，連教育行業(yè)也逐漸向市場(chǎng)靠攏，各種早教和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。當(dāng)然，不以升學(xué)為目的的興趣班還是有一點(diǎn)好處的，比如可以培養(yǎng)孩子的特長(zhǎng)，增強(qiáng)孩子的自信，讓孩子更好地融入集體、融入社會(huì)，獲得更多的認(rèn)可。但是家長(zhǎng)在面對(duì)眾多的選擇時(shí)，往往會(huì)變得迷茫進(jìn)而盲從，不僅消耗大量的金錢，而且讓孩子產(chǎn)生逆反心理。因此，學(xué)會(huì)教育投資也就成為了家長(zhǎng)們的必修課。


第十二章塑造孩子的消費(fèi)習(xí)慣
“望子成龍、望女成鳳”是每一代中國(guó)家長(zhǎng)的夙愿。而新一代的中國(guó)父母?jìng)儾粌H關(guān)注孩子的身體、學(xué)習(xí)成績(jī)，同時(shí)還更為關(guān)注孩子的心理健康，希望自己的孩子具備良好的品格修養(yǎng)。而面對(duì)物質(zhì)時(shí)代的各種物欲沖擊，他們倍感無(wú)力，不知如何應(yīng)對(duì)。如何塑造孩子的消費(fèi)習(xí)慣這一課題應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)相關(guān)問(wèn)題給出適當(dāng)處理建議，能使孩子在當(dāng)前環(huán)境下減少物質(zhì)沖擊，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而塑造良好的品格修養(yǎng)。

　　第八章父母怎樣擺脫孩子哭鬧磨人的夢(mèng)魘
　　除了可以自主支配自己掙的錢之外，如今孩子在父母或家庭的采購(gòu)決策上起著越來(lái)越重要的作用。營(yíng)銷者對(duì)此現(xiàn)象已了解多年，因此這已成為廣告宣傳和其他推銷策略的一個(gè)重要方面。雖然在購(gòu)車和置業(yè)方面孩子的影響較小，但是在購(gòu)買食品、節(jié)日用品、硬件（如電子設(shè)備）、給朋友家人的禮物等方面，孩子的影響越來(lái)越大。
　　兒童如何影響家庭消費(fèi)
　　在兒童的消費(fèi)文化中，父母無(wú)疑扮演著至關(guān)重要的角色。尤其對(duì)年紀(jì)較小的孩子而言，父母（還有祖父母和其他家庭成員）是提供給孩子購(gòu)買和消費(fèi)最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。大多數(shù)孩子的花銷實(shí)際上還是父母的花銷：因?yàn)榧词故呛⒆釉谙�費(fèi)或是孩子在使用買來(lái)的東西，仍然是父母在掏錢。大多數(shù)這樣的支出并不意味著是孩子自己的選擇，甚至都沒(méi)有參考過(guò)孩子的意見(jiàn)。孩子在還沒(méi)能開口說(shuō)話之前就已經(jīng)是商品的消費(fèi)者了；而父母在準(zhǔn)備生孩子的過(guò)程中確實(shí)也在替孩子消費(fèi)。即使孩子長(zhǎng)大一點(diǎn)了，他們的購(gòu)買活動(dòng)最終能成行也是通過(guò)父母送其禮物的形式。在孩子（尤其是年紀(jì)小的孩子）購(gòu)買和消費(fèi)方面，父母仍然比孩子有著更大的影響力。
　　正如我們所看到的，在目前盛行的關(guān)于孩子消費(fèi)的議論中，父母的角色呈現(xiàn)出一些矛盾的方面。很多活動(dòng)刊物是明確寫給家長(zhǎng)的，呼吁家長(zhǎng)拿起武器反抗消費(fèi)文化帶來(lái)的不良后果。當(dāng)我們認(rèn)為孩子是非常容易受誘惑、沒(méi)有抵抗能力的時(shí)候，父母其實(shí)同樣對(duì)商業(yè)力量的沖擊也無(wú)能為力即使他們因無(wú)法抵擋商品的誘惑而頻繁遭到責(zé)備。“許可型”父母被認(rèn)為尤其有過(guò)錯(cuò)，因?yàn)樗麄儠?huì)向孩子明顯不受控制的消費(fèi)欲望投降。與此同時(shí)，“責(zé)任型”父母在不斷地努力牽制和控制他們孩子接觸市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)價(jià)值。