前言
教學(xué)建議
第一篇  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
第1章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  2014年滴滴打車(chē)VS快的打車(chē)的燒錢(qián)大戰(zhàn)
  1.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)
  1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
  1.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)典型案例分析
第2章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)與環(huán)境
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  麥考林：從傳統(tǒng)直復(fù)到網(wǎng)絡(luò)直復(fù)的百貨商店傳奇故事
  2.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
  2.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  2.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境典型案例分析
第3章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局：Android和iOS平分天下
  3.1  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述
  3.2  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
  3.3  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者典型案例
第二篇  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)選擇
第4章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研看聚美優(yōu)品的“閃購(gòu)”秘密
  4.1  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
  4.2  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法
  4.3  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)商務(wù)信息
  4.4  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研典型案例分析
第5章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  香蕉牛奶混搭時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，領(lǐng)跑2014年乳制品新潮路線
  5.1  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
  5.2  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
  5.3  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)定位
  5.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)定位典型案例分析
第三篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
第6章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  《爸爸去哪兒》與《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)決
  6.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述
  6.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
  6.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
  6.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略典型
  案例分析
第7章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  亞馬遜公司的差別定價(jià)實(shí)驗(yàn)
  7.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
  7.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
  7.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略典型案例分析
第8章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  舌尖上的聯(lián)合國(guó)——1號(hào)店的“直采+分銷(xiāo)”
  8.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略概述
  8.2  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的中間商
  8.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
  8.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略典型案例分析
第9章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  電商搭車(chē)營(yíng)銷(xiāo)歌曲《江南Style》
  9.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述
  9.2  網(wǎng)絡(luò)廣告
  9.3  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)
  9.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣
  9.5  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略典型案例分析
第四篇  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行
第10章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  可口可樂(lè)個(gè)性瓶成功的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  10.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
  10.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃制定
  10.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃典型案例分析
第11章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與控制
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  國(guó)美電器——事務(wù)處理型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與控制
  11.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
  11.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)控制
  11.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與控制典型案例分析
第12章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  微信營(yíng)銷(xiāo)催生網(wǎng)上“集贊送禮”，為何被叫停
  12.1  社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
  12.2  移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)
  12.3  電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
  12.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用典型案例分析
參考文獻(xiàn)