前言 
第一章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷概述 
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本體系和功能 
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷 
第二章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法與實(shí)施 
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策劃與實(shí)施 
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息管理 
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析 
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與消費(fèi)市場(chǎng) 
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為及特點(diǎn)分析 
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策過程及影響因素分析 
第四章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 
第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)與策略組合 
第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃 
第五章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的工具和方法 
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)站的推廣 
第二節(jié)搜索引擎營(yíng)銷 
第三節(jié)E-mail營(yíng)銷 
第四節(jié)博客與社區(qū)營(yíng)銷 
第五節(jié)微信營(yíng)銷 
第六章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略 
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略 
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略 
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的管理 
第七章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)與管理 
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建 
第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的意義和方法 
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制 
參考文獻(xiàn)