本書共十章，從“消費心理學(xué)概述、消費者的心理活動過程”，到不同“消費品市場的消費者心理分析、消費者心理新發(fā)展及消費者權(quán)益保護(hù)”等，內(nèi)容簡明扼要，并附有閱讀材料、知識鏈接、拓展閱讀、相關(guān)鏈接、案例分析和思考題，有助學(xué)生對知識點的理解、掌握和應(yīng)用。