《高職高專規(guī)劃教材·校企合作開發(fā)課程教材:市場營銷》內(nèi)容簡介：市場營銷專業(yè)是近些年中國最熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會緊缺人才的統(tǒng)計排名中，市場營銷人才的需求都名列前茅。目前，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了市場營銷專業(yè)，市場營銷專業(yè)領(lǐng)域的研究與著述也是浩如煙海，這極大地促進(jìn)了市場營銷理論在國內(nèi)的傳播與發(fā)展，也直接推動了市場營銷實踐領(lǐng)域的不斷拓展與創(chuàng)新。可以說，市場營銷學(xué)已成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，在競爭性領(lǐng)域求得生存和持續(xù)發(fā)展的一門學(xué)問。
項目1認(rèn)識市場營銷
任務(wù)1.1認(rèn)識市場營銷的核心概念
任務(wù)1.2正確把握市場營銷觀念
任務(wù)1.3了解市場營銷的各類組合
項目2市場營銷環(huán)境的分析
任務(wù)2.1認(rèn)識市場營銷環(huán)境
任務(wù)2.2市場營銷的微觀環(huán)境
任務(wù)2.3市場營銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)2.4市場營銷環(huán)境的分析方法
項目3消費者行為分析
任務(wù)3.1分析消費者需求與購買動機(jī)
任務(wù)3.2分析消費行為
項目4目標(biāo)市場營銷模式
任務(wù)4.1認(rèn)識市場細(xì)分
任務(wù)4.2選擇目標(biāo)市場
任務(wù)4.3市場定位概述
項目5產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1認(rèn)識產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5.2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.3新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)5.4品牌與包裝決策
項目6價格策略
任務(wù)6.1掌握基本定價步驟
任務(wù)6.2掌握基本定價方法及定價策略
任務(wù)6.3如何應(yīng)對價格變動
項目7渠道策略
任務(wù)7.1分銷渠道概述
任務(wù)7.2設(shè)計與選擇分銷渠道
任務(wù)7.3管理分銷渠道
項目8促銷策略
任務(wù)8.1設(shè)計促銷組合
任務(wù)8.2掌握人員推銷的技巧
任務(wù)8.3制定廣告策略
任務(wù)8.4制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8.5制定營銷推廣策略
項目9網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)9.1認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)9.2掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具
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