一招成名：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪尖上的人物IP
定 價：58 元
- 作者：大尤
- 出版時間：2016/7/1
- ISBN：9787121292415
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F49
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化的眾媒體時代，品牌所代表的心智資源已然由人物IP逐步接管占據(jù)。本書先是解讀了泛IP的發(fā)展，分析泛IP時代人物IP化的必要性，闡述了人物IP化營銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過“魅力營銷”占領(lǐng)心智；然后展示了人物IP化方法論的“四部曲”：定位、塑造、發(fā)布、傳播。并從內(nèi)容生態(tài)、人格化營銷、IP預(yù)熱和引爆、IP內(nèi)外兼修的沉淀及用戶轉(zhuǎn)化等方面展開論述，進(jìn)一步的梳理了人物IP化操作的具體步驟，和關(guān)于IP化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)業(yè)和教育創(chuàng)業(yè)的路徑解析。最后通過典型案例剖析了人物IP化的不同呈現(xiàn)。
本書適合想要塑造自我IP形象、挖掘IP價值紅利的中小型企業(yè)創(chuàng)始人以及對此方面有需求的朋友閱讀。
人物IP化營銷正在從泛娛樂形態(tài)向新商業(yè)生態(tài)快速滲透，跨行業(yè)之間的競爭更為激烈。以人物IP為中心，利用IP的強(qiáng)大個性化魅力沉淀用戶和品牌，向用戶準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價值，多元化鏈接商業(yè)元素，演變出全新的商業(yè)模式，引領(lǐng)著新媒體時代下的商業(yè)變革。
Part 1
人物IP開啟知識變現(xiàn)時代 // 001
01 解構(gòu)IP：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就IP策源地 // 004
02 互聯(lián)網(wǎng)IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 017
03 企業(yè)家IP重新定義品牌價值 // 023
04 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助燃人物IP多元變現(xiàn) // 027
Part 2
良幣驅(qū)逐劣幣，“IP為王”時代已經(jīng)到來 // 035
01 泛娛樂時代IP化是“點(diǎn)金石” // 038
02 跨平臺多場景打造“IP王者” // 050
03
“ IP為王”是良幣驅(qū)逐劣幣 // 062
Part 3
人物IP化始于品牌占領(lǐng)心智 // 073
01 人物IP化需要環(huán)境擴(kuò)音 // 075
02 一切IP圍繞人物誕生 // 084
03 人物IP化魅力營銷襲領(lǐng)心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四種類型 // 100
Part 4
IP化方法論四部曲 // 125
Part 1
人物IP開啟知識變現(xiàn)時代 // 001
01 解構(gòu)IP：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就IP策源地 // 004
02 互聯(lián)網(wǎng)IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 017
03 企業(yè)家IP重新定義品牌價值 // 023
04 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助燃人物IP多元變現(xiàn) // 027
Part 2
良幣驅(qū)逐劣幣，“IP為王”時代已經(jīng)到來 // 035
01 泛娛樂時代IP化是“點(diǎn)金石” // 038
02 跨平臺多場景打造“IP王者” // 050
03
“ IP為王”是良幣驅(qū)逐劣幣 // 062
Part 3
人物IP化始于品牌占領(lǐng)心智 // 073
01 人物IP化需要環(huán)境擴(kuò)音 // 075
02 一切IP圍繞人物誕生 // 084
03 人物IP化魅力營銷襲領(lǐng)心智 // 090
04 人物IP心智卡位的四種類型 // 100
Part 4
IP化方法論四部曲 // 125
01 點(diǎn)對點(diǎn)營銷PK點(diǎn)對面營銷 // 127
02 人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 135
03 IP詮釋是尋找心智的入口
// 160
04 一鳴驚人：人物IP化的發(fā)布 // 166
05 宗教熱情：人物IP化的傳播 // 177
Part 5
IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 185
01
“內(nèi)容為王”是人物IP的金科玉律
// 188
02 人物IP化：宣發(fā)決定成敗 // 202
03 人物IP：內(nèi)外兼修的沉淀 // 230
04 用戶轉(zhuǎn)化是IP化的終極目標(biāo) // 247
05 IP迭代開發(fā)延續(xù)生命周期
// 254
Part 6
IP化創(chuàng)業(yè)：追逐“IP紅利” //
259
01 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)撬動“粉絲紅利”
// 261
02 IP化科技創(chuàng)業(yè)捕捉“創(chuàng)新紅利”
// 293
03 IP化教育創(chuàng)業(yè)收割“在線紅利”
// 301
Part 7
經(jīng)典IP化案例剖析
// 311
01
“時代教主”喬布斯 // 313
02
“前瞻大師”賈躍亭 // 331
03
“營銷女王”董明珠 // 337
04
“愛情營銷專家”劉強(qiáng)東 // 342
05
“搖滾首富”王健林 // 348
06
“網(wǎng)紅”王思聰?shù)腎P化創(chuàng)業(yè)
// 354
后記
// 359
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