本書共分8章，內容包括概論、會議營銷、展覽營銷、會展城市營銷、節(jié)事活動營銷、會展營銷的渠道與手段、會展營銷技巧訓練、會展贊助與營銷。全書體例新穎，在內容編排上側重于對學生實踐能力的培養(yǎng)，融入了大量案例分析和導讀，并增加了學生實踐活動環(huán)節(jié)。

前言中國會展業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，而會展人才緊缺和會展教育理論研究的滯后嚴重制約了會展業(yè)的發(fā)展速度，因此大力發(fā)展會展教育刻不容緩。
　　本書借鑒了其他同類教材的優(yōu)點，吸收了課程改革的最新成果，在編排上重視技能性和實踐性，具有鮮明的職業(yè)教育特色。
　　本書由重慶市多所高職院校的教師共同完成，主編和參編人員都是從事會展教學一線工作、具有豐富行業(yè)經驗和教學經驗的教師。本書由重慶城市管理職業(yè)學院肖溫雅擔任主編，并負責統(tǒng)稿、定稿工作。具體編寫分工如下：肖溫雅編寫第二、三、六、七章；重慶工商職業(yè)技術學院李燕妮編寫第一、四、八章；重慶城市管理職業(yè)學院王冠韜編寫第五章；重慶城市管理職業(yè)學院楊瑞、徐維東、李曉來、劉靜、張毓威，重慶立嘉展覽有限公司黃山，中環(huán)盛世商務會展有限公司高健，以及西南政法大學肖紫瑤參與了教材的完善和課件制作工作。
　　在編寫過程中，我們走訪了多家會展企業(yè)的相關負責人，從他們那里獲得了豐富的素材，并認真聽取了會展從業(yè)人員對本書的建議。他們是重慶立嘉展覽有限公司黃山先生、中環(huán)盛世商務會展有限公司高健先生、重慶潤豐展覽有限公司衛(wèi)平先生等，對于上述人士的熱情幫助和大力支持，在此表示最誠摯的感謝！
　　由于編寫人員經驗和水平有限，作為高職高專教材的一次探索和嘗試，本書無論在內容還是在體系結構上都還有很多不足之處，懇請廣大業(yè)內專家和讀者不吝賜教。
　　編者

前言 
第一章 概述 1 
第一節(jié)會展概述 1 
第二節(jié)會展營銷概述 12 
第二章 會議營銷 21 
第一節(jié)會議策劃 21 
第二節(jié)會議組織和服務 34 
第三節(jié)會議產品的價格 42 
第四節(jié)會議營銷的具體環(huán)節(jié)47 
第三章 展覽營銷 59 
第一節(jié)展覽產品策劃 59 
第二節(jié)展覽產品定價 71 
第三節(jié)招展和招商 77 
第四章 會展城市營銷 89 
第一節(jié)會展與城市的相互關系89 
第二節(jié)會展城市營銷概述94 
第三節(jié)會展城市營銷策略101 
第五章 節(jié)事活動營銷 107 
第一節(jié)節(jié)事活動概述 107 
第二節(jié)節(jié)事活動策劃 115 
第三節(jié)節(jié)事活動營銷 123 
第六章 會展營銷的渠道與手段 133 
第一節(jié)會展營銷的渠道 133 
第二節(jié)會展營銷常用手段137 
第三節(jié)會展現場營銷 152 
第七章 會展營銷技巧訓練 162 
第一節(jié)會展營銷個人禮儀162 
第二節(jié)電話營銷技巧訓練171 
目錄 
第三節(jié)信函營銷技巧訓練191 
第四節(jié)網絡營銷技巧訓練196 
第八章 會展贊助與營銷 205 
第一節(jié)會展贊助概述 205 
第二節(jié)會展贊助營銷 214 
參考文獻224