本書(shū)密切結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和消費(fèi)者新特征，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論框架的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、中國(guó)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前沿知識(shí)。本書(shū)包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者洞察、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組合策略、視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)共十個(gè)章節(jié)。本書(shū)旨

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了更加互聯(lián)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)世界。第19版持續(xù)增加諸多前沿內(nèi)容。創(chuàng)新的顧客契合框架，在品牌體驗(yàn)和品牌社群中創(chuàng)造顧客參與。保持與數(shù)字概念、技術(shù)和實(shí)踐的發(fā)展同步。新消費(fèi)者賦能和新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，更新了大量最新案例資料。菲利普·科特勒等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威專(zhuān)家編纂的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》及其系列衍生作品都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)典之

本教材內(nèi)容依據(jù)跨境電子商務(wù)崗位群中跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析專(zhuān)員的典型職業(yè)活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，運(yùn)用PGSD科學(xué)開(kāi)發(fā)工具，依據(jù)崗位的典型職業(yè)活動(dòng)（跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析），提取典型工作任務(wù)（行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、用戶特征分析、產(chǎn)品需求分析、推廣效果分析、用戶體驗(yàn)分析、提供分析報(bào)告），序化本教材的核心內(nèi)容。通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟

本書(shū)聚焦小紅書(shū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方法，從營(yíng)銷(xiāo)思維、人群、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)策略四大角度切入，深入闡釋小紅書(shū)獨(dú)特的平臺(tái)調(diào)性和運(yùn)營(yíng)邏輯，為讀者還原小紅書(shū)社區(qū)的“全貌”以及小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯，并輔以豐富的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例拆解，為想要在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)投放的品牌營(yíng)銷(xiāo)人士提供指南。在小紅書(shū)做品牌，從來(lái)不是“大力出奇跡”。盲目投流、生硬推廣

本書(shū)是國(guó)家出版基金項(xiàng)目“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量發(fā)展”叢書(shū)的分冊(cè)之一。本書(shū)闡釋了數(shù)字貨幣的基本概念、技術(shù)原理、發(fā)展歷程、國(guó)際比較及其對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的影響等重要內(nèi)容，探討了數(shù)字貨幣的潛在應(yīng)用領(lǐng)域及未來(lái)發(fā)展方向，并對(duì)數(shù)字人民幣進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，旨在展現(xiàn)數(shù)字貨幣賦能經(jīng)濟(jì)的新路徑，幫助讀者理解數(shù)字貨幣的運(yùn)行和應(yīng)用機(jī)制。

本書(shū)介紹了正規(guī)、有效的SEO實(shí)戰(zhàn)技術(shù)，涵蓋搜索引擎工作原理、關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、移動(dòng)SEO、外部鏈接建設(shè)、人工智能與SEO、SEO效果監(jiān)測(cè)及策略修改、SEO作弊及懲罰、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO項(xiàng)目管理中需要注意的問(wèn)題等專(zhuān)題。

本書(shū)深入剖析了當(dāng)前商業(yè)生態(tài)的新趨勢(shì)，提出了一種全新的商業(yè)模型商態(tài)圈。書(shū)中展示了全球范圍內(nèi)多家成功轉(zhuǎn)型的大型公司，如亞馬遜、蘋(píng)果、微軟、谷歌等，如何構(gòu)建自己的商態(tài)圈模式，實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這為我們打造中國(guó)智造全球品牌、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)提供了有力的支持。通過(guò)閱讀本書(shū)，你會(huì)深入了解商態(tài)圈模式的核心理念

本書(shū)全面深入地探討了RPA技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用與實(shí)踐，以幫助電商相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生了解和掌握 RPA技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。書(shū)中不僅詳細(xì)闡述了RPA的基本概念、技術(shù)原理及其在電商行業(yè)的重要性，還結(jié)合大量實(shí)際案例，系統(tǒng)介紹了RPA電商機(jī)器人的需求、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)過(guò)程與部署全過(guò)程。 本書(shū)首先介紹了RP

為響應(yīng)“雙碳”和“供應(yīng)鏈創(chuàng)新”國(guó)家戰(zhàn)略需求，本書(shū)從企業(yè)和供應(yīng)鏈層面的運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)角度入手，緊密結(jié)合綠色與可持續(xù)供應(yīng)鏈管理理論發(fā)展前沿，分別從閉環(huán)供應(yīng)鏈的渠道結(jié)構(gòu)、回收努力與廣告策略，綠色供應(yīng)鏈的產(chǎn)能、技術(shù)與回收策略，低碳供應(yīng)鏈的市場(chǎng)、減排與規(guī)劃管理三個(gè)維度研究綠色和可持續(xù)供應(yīng)鏈的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、策略?xún)?yōu)化與協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)，探

本書(shū)是數(shù)字商貿(mào)系列專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)課程教材，在編寫(xiě)過(guò)程中借鑒了企業(yè)培訓(xùn)和歐美職業(yè)教育的經(jīng)驗(yàn)，特別強(qiáng)調(diào)“干中學(xué)”方法。首先，本書(shū)將數(shù)字商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生所需要的核心技能逐一分解為多個(gè)具體項(xiàng)目。其次，根據(jù)工作崗位的實(shí)際需求設(shè)置總?cè)蝿?wù)，并以總?cè)蝿?wù)為引領(lǐng)，以具體任務(wù)為主線，巧妙地將教學(xué)內(nèi)容融入各項(xiàng)任務(wù)。最后，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下提出解決