本書依據(jù)新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)崗位的知識(shí)與技能要求，系統(tǒng)地闡述了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)和核心技能。全書共有7個(gè)模塊39項(xiàng)任務(wù)，主要包括新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)基本理論認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)通識(shí)技能認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷方式應(yīng)用、新媒體營(yíng)銷工具應(yīng)用、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體用戶運(yùn)營(yíng)及新媒體直播電商運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。本書不僅著力幫助讀者全面系統(tǒng)地

自2020年上線至今，視頻號(hào)經(jīng)過多年的迭代已日趨成熟，出現(xiàn)了很多新功能和新玩法。而且，近年來流量獲取方式及營(yíng)銷模式都發(fā)生了顯著的變化。那么，個(gè)人和企業(yè)如何擁抱變化，用好視頻號(hào)呢？ 本書共5章。第1章介紹了視頻號(hào)平臺(tái)的獨(dú)有特點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以及視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)要避免的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)了運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)可以發(fā)揮的巨大作用，以及需要注意的

《中國(guó)特色的公益廣告研究：機(jī)制、效果與創(chuàng)新》是國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目公益廣告的運(yùn)行機(jī)制與傳播效果研究（18FXW001）的結(jié)項(xiàng)成果。本書基于中國(guó)特色的公益廣告實(shí)踐，重新界定了公益廣告的概念，明確了公益廣告的功能，指出了中國(guó)公益廣告管理體制和運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)和不足，分析了美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)的公共服務(wù)廣告、公共廣告運(yùn)作

在社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,關(guān)鍵意見消費(fèi)者(KeyOpinionConsumer,KOC)作為真實(shí)體驗(yàn)的分享者,正在對(duì)消費(fèi)決策產(chǎn)生越來越重要的影響。作者歷時(shí)三年,通過深度訪談、問卷調(diào)查和案例分析,從消費(fèi)者視角系統(tǒng)考察了KOC的概念內(nèi)涵、特征構(gòu)成、對(duì)消費(fèi)決策的價(jià)值機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn),KOC與消費(fèi)者的互動(dòng)、來源可達(dá)性、相對(duì)品牌的

本書為中共上海市委宣傳部與同濟(jì)大學(xué)部校共建項(xiàng)目公益廣告創(chuàng)意傳播的成果之一。創(chuàng)意是廣告生產(chǎn)中最核心的問題，然而媒介技術(shù)、廣告生態(tài)的演進(jìn)，都決定著創(chuàng)意的應(yīng)用場(chǎng)景也在逐漸發(fā)生著微妙的變化。本書重提創(chuàng)意，不僅將其放到作為作品的廣告之中，更將其放到作為活動(dòng)的廣告之中展開探討；從創(chuàng)意到創(chuàng)意傳播的轉(zhuǎn)變不僅突破了大眾傳播的局限，也拓寬

高水平服務(wù)業(yè)由大向強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略

本書譯自美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局公開資料《進(jìn)口至美國(guó)???商業(yè)進(jìn)口指南》，以《美國(guó)海關(guān)現(xiàn)代化法》《關(guān)稅法》《美國(guó)公法》等法案為依據(jù)對(duì)美國(guó)進(jìn)口通關(guān)流程進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，內(nèi)容包括美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局簡(jiǎn)介、商品入境流程、知情合規(guī)、發(fā)票要求、商品歸類及估值、產(chǎn)品標(biāo)記等進(jìn)出口商需要了解的信息。本書由上海海關(guān)學(xué)院海關(guān)外語系組織專門的翻

中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展活力顯著增強(qiáng)。2023年，中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易總額為65754.3億元，其中，出口額為26856.6億元，進(jìn)口額為38897.7億元，貿(mào)易逆差為12041.1億元，服務(wù)貿(mào)易總額占貿(mào)易總額的比重為13.58%。本書分為總報(bào)告、行業(yè)篇、專題研究篇、比較與借鑒篇四個(gè)部分。對(duì)2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)

這是一本注重實(shí)踐的商業(yè)管理讀物。作者打破了傳統(tǒng)管理類書籍理論性強(qiáng)、成功案例不可復(fù)制的遺憾，創(chuàng)造性地將盈利需求與管理動(dòng)作結(jié)合起來。本書旨在解決經(jīng)營(yíng)中的各種實(shí)際問題，以數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)確定職責(zé)，完成管理動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)高效業(yè)績(jī)的閉環(huán)。本書收集了大量的案例，能夠讓讀者從多個(gè)角度發(fā)現(xiàn)電商企業(yè)管理中的問題，從而找到解決問題的方案。本書適合電

本書全面描述了全球市場(chǎng)的歷史、地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環(huán)境中的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，詳細(xì)闡述了如何制定與實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略，同時(shí)深入地闡述了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的影響與作用，更加關(guān)注新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與營(yíng)銷狀況以及企業(yè)倫理與社會(huì)責(zé)任等熱點(diǎn)內(nèi)容。第18版對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改進(jìn)