本書內(nèi)容上分為四大學(xué)習(xí)情境，十大學(xué)習(xí)項(xiàng)目，主要內(nèi)容為：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價(jià)格策略決策、分銷渠道決策等。

本書從介紹當(dāng)前國際與國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā)，著重介紹了貿(mào)易保護(hù)主義、國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則的演變及國外先進(jìn)自由港區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒這三個(gè)影響中國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的主要因素，然后針對(duì)中國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)整體的發(fā)展情況、建設(shè)成效和存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，指出其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與模式，并對(duì)其如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和開放效率提升進(jìn)行了深入的探討。

本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營銷傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時(shí)序，依其對(duì)廣告

《數(shù)據(jù)營銷》解決網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)視域的“扎下根、留下了、穩(wěn)得住、上得去”等四個(gè)方面的問題，分別是：店鋪定位，通過對(duì)市場(chǎng)、店鋪、產(chǎn)品等維度的分析，明確店鋪的定位，解決店鋪經(jīng)營中“扎下根”的問題；流量提升，通過對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化與匹配和流量的導(dǎo)入，提升店鋪的流量，解決店鋪經(jīng)營中的“留下來”的問題；服務(wù)與營銷，通過對(duì)客戶數(shù)據(jù)的分析、

電子商務(wù)物流管理主要依賴高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)和全面、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)各自的經(jīng)營目標(biāo)和整個(gè)供應(yīng)鏈的效率化。本書立足當(dāng)前電子商務(wù)物流發(fā)展的基本現(xiàn)實(shí)，從不同的角度對(duì)電子商務(wù)物理管理及其發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析和研究主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)、物流、快遞服務(wù)等相關(guān)基礎(chǔ)概念、分析了電子商務(wù)快遞服務(wù)市場(chǎng)、電子商務(wù)物流的客戶服務(wù)管理、電

本書系統(tǒng)介紹了數(shù)字化技術(shù)在酒店客房管理中的應(yīng)用，包括預(yù)訂系統(tǒng)、智能門鎖、客房清潔管理等方面的創(chuàng)新。本書詳細(xì)分析了數(shù)字化運(yùn)營對(duì)提升客房部效率、提供個(gè)性化服務(wù)以及優(yōu)化客戶體驗(yàn)的重要性。同時(shí)，本書還關(guān)注數(shù)字化安全與隱私保護(hù)等關(guān)鍵問題，為讀者提供全面的指導(dǎo)。內(nèi)容涵蓋了酒店信息系統(tǒng)的選用、培訓(xùn)與管理，以及數(shù)字化運(yùn)營中的數(shù)據(jù)分析與

本書以軟文原生廣告為對(duì)象，探討主動(dòng)披露和被動(dòng)披露方式對(duì)消費(fèi)者廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺(tái)態(tài)度、購買意愿和分享意愿的影響，同時(shí)也對(duì)其中介機(jī)制和調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行了探討。

本書通過山東省對(duì)韓國出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及前景進(jìn)行分析和研究，試圖對(duì)雙方相關(guān)部門提出合理建議，以更好地促進(jìn)雙邊貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。內(nèi)容包括：國際經(jīng)貿(mào)合作環(huán)境新特點(diǎn)；國際貿(mào)易與投資相關(guān)理論回顧；山東省對(duì)韓國貿(mào)易現(xiàn)狀；山東省與韓國貿(mào)易的依賴性與競(jìng)爭(zhēng)性；山東省對(duì)韓國出口貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)因素；山東省對(duì)韓國出口貿(mào)易中的金融因素；山東省

本書以生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈諸多問題與面臨的挑戰(zhàn)為背景，以生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，運(yùn)用協(xié)同理論，以優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈協(xié)同程度為目標(biāo)，從商流、信息流、物流、資金流和知識(shí)流這五個(gè)維度對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈協(xié)同度進(jìn)行系統(tǒng)分析，通過生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈的協(xié)同模型表現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈協(xié)同的要素、內(nèi)

本書首先介紹了旅游酒店的基本概念、特點(diǎn)和分類，梳理了旅游酒店的發(fā)展歷程，接著對(duì)旅游酒店市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，闡述了旅游酒店的產(chǎn)品與服務(wù)，討論了旅游酒店?duì)I銷策略的制定和實(shí)施，然后立足于旅游酒店管理現(xiàn)狀，分別探討了旅游酒店人力資源管理、旅游酒店財(cái)務(wù)管理、旅游酒店戰(zhàn)略管理、旅游酒店品牌建設(shè)與管理、旅游酒店風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的內(nèi)容，