本書分別應用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應用到產(chǎn)品線定價優(yōu)化問題中，研究決策與影響因素之間的相互關系。主要研究內(nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個方面：1.在充分查閱文獻的基礎上，對產(chǎn)品線設計、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡效應的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設參數(shù)都是精確已知的，

本書以實際實用實踐為寫作原則，系統(tǒng)地研究消費者心理和行為現(xiàn)象及其規(guī)律，包括消費者感覺、知覺、氣質(zhì)、性格、自我概念等心理因素對消費者的影響，文化、亞文化、習俗、流行、社會階層、角色、家庭等環(huán)境因素與消費者的關系，產(chǎn)品、品牌、包裝、價格、銷售終端及促銷等營銷因素對消費者的作用，以及網(wǎng)絡消費、綠色消費等消費新趨勢。全書共六篇

本書系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎知識和基本概念，并從實際出發(fā)，詳細介紹了當前常用的新媒體營銷方法、技巧和策略，具體內(nèi)容包括新媒體營銷概述、網(wǎng)絡新媒體營銷方式（一）、網(wǎng)絡新媒體營銷方式（二）、手機新媒體營銷方式、今日頭條營銷推廣、抖音短視頻營銷、直播營銷、其他新媒體營銷方式以及新媒體內(nèi)容文案策劃與數(shù)據(jù)分析等。全書集理論、

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網(wǎng)店視覺營銷設計與制作

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本書圍繞直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢組織編寫，采用“項目→任務→活動”的編寫體例，內(nèi)容包括7個項目：積累直播電商知識、策劃直播電商項目、籌備直播電商工作、實施直播電商活動、擴大直播電商影響、復盤直播電商數(shù)據(jù)和規(guī)范直播電商行為。本書結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃將扶貧助農(nóng)項目融入教材中，由淺入深地學習直播電商的理論知識和實踐技能，培

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本書為滿足我國電子商務活動和教學研究的需要而編寫，從基礎理論出發(fā)，結(jié)合電子商務技術，全方位闡述了電子商務的特點、應用和技術創(chuàng)新。本書共十一個學習情境，分別為電子商務認知、電子商務技術基礎、電子商務模式、電子商務交易與支付網(wǎng)絡營銷、電子商務物流活動、電子商務安全、電子商務管理與立法、電子政務、移動電子商務與物聯(lián)網(wǎng)、跨境電

全書分為四個項目：市場營銷概述、市場分析調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略。涵括十四項任務：市場與市場營銷、市場營銷管理哲學、市場營銷發(fā)展的新趨勢、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預測、購買者行為分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭分析、市場營銷組織執(zhí)行與控制、產(chǎn)品策略、品牌與商標策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略。