本書整合以往營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)教材的優(yōu)勢(shì)，主要吸收當(dāng)今國(guó)內(nèi)“基于工作過(guò)程開(kāi)發(fā)”的高職教育理念和思想，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教材，進(jìn)行了基于工作過(guò)程，以項(xiàng)目和任務(wù)為載體的實(shí)訓(xùn)教材的組織編寫工作。該實(shí)訓(xùn)教材中的每個(gè)“單元”，均按照“單元-項(xiàng)目-任務(wù)-理論知識(shí)-情景描述-任務(wù)描述-工作過(guò)程-操作指導(dǎo)”體例進(jìn)行編寫。這使該教材既是一個(gè)營(yíng)銷實(shí)

本書為開(kāi)放教育教材，除講授市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，還專門融入農(nóng)村元素，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品需求等進(jìn)行了探討。涉及：企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)定位，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷策略，促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

本教材堅(jiān)持以提高實(shí)際應(yīng)用能力和專業(yè)綜合能力為標(biāo)準(zhǔn)，以“項(xiàng)目導(dǎo)向、能力本位、理實(shí)一體”為設(shè)計(jì)理念和思路，以營(yíng)銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，根據(jù)營(yíng)銷職業(yè)崗位要求和工作流程，采用項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)模式構(gòu)建教材體例，凸顯高職教育特色。教材體現(xiàn)“能力本位”的思想，注重市場(chǎng)營(yíng)銷崗位職業(yè)能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，案例

本書的主要內(nèi)容是商務(wù)人士的形象禮儀和商務(wù)活動(dòng)中的行為規(guī)范。通過(guò)創(chuàng)設(shè)各種商務(wù)情景，培養(yǎng)學(xué)生的商務(wù)意識(shí)，鍛煉學(xué)生在商務(wù)活動(dòng)中的行為習(xí)慣，以達(dá)到規(guī)范與準(zhǔn)則。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，首先幫助學(xué)生塑造良好的個(gè)人禮儀形象，符合商務(wù)人士的穿著規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)；其次幫助學(xué)生掌握符合商務(wù)活動(dòng)要求的各種行為規(guī)范，掌握人際交往技巧，積累交往經(jīng)驗(yàn)。這不僅

本書詳細(xì)介紹了引導(dǎo)式銷售的具體方法，內(nèi)容包括：客戶購(gòu)買心理學(xué)、獲得信任的方式和技巧、商機(jī)開(kāi)發(fā)的管理和技巧、拜訪準(zhǔn)備及拜訪開(kāi)始、提問(wèn)句型和探索地圖、提問(wèn)的策略、呈現(xiàn)我們的方案、排除障礙、獲得客戶的承諾。本書可供銷售人員及銷售管理人員閱讀參考。

不管是實(shí)體店還是網(wǎng)店，一買一賣的本質(zhì)都沒(méi)有變，經(jīng)營(yíng)所面臨的各種資源困境也沒(méi)有變。網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體都只是零售經(jīng)營(yíng)的形式和外殼而已，在經(jīng)營(yíng)中取得成功的核心永遠(yuǎn)都是研究顧客，也就是研究人性。而零售學(xué)中核心經(jīng)典的，莫過(guò)于品類管理理論：它使沃爾瑪走出泥潭，使保潔稱霸市場(chǎng)，是一個(gè)商人的思維方式。那么，品類管理究竟是什么？它從哪里來(lái)？又將

本書主要基于網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的具體工作過(guò)程設(shè)計(jì),所有教學(xué)項(xiàng)目基于淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展,緊扣網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)宏觀整體框架(網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)店策劃、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、網(wǎng)店管理、網(wǎng)店推廣、電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃)出發(fā),條理清晰地介紹網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的工作流程。

本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論,注重吸收當(dāng)今中外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新研究成果,以市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃和營(yíng)銷策略制定為中心介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程及其內(nèi)容,同時(shí)引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的新成果,諸如服務(wù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、戰(zhàn)略聯(lián)盟、營(yíng)銷倫理與道德等。以教學(xué)案例引發(fā)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)問(wèn)題的思考,探討營(yíng)銷發(fā)展的新問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)理論

本書為開(kāi)放教育教材,涉及:市場(chǎng)營(yíng)銷及管理過(guò)程,分析和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì),規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合,市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域與新發(fā)展。

21世紀(jì)以來(lái),企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化,全球化向縱深發(fā)展,新科技和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及,新媒體和大數(shù)據(jù)時(shí)代快速崛起。消費(fèi)者的行為呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性和靈活性,消費(fèi)者擁有更復(fù)雜的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和更廣泛的消費(fèi)選擇機(jī)會(huì)。本次修訂中，在保持原有教材體系系統(tǒng)性和體例嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了更新和補(bǔ)充，這有助于讀者