本書整合以往營銷實訓(xùn)教材的優(yōu)勢，主要吸收當(dāng)今國內(nèi)“基于工作過程開發(fā)”的高職教育理念和思想，對市場營銷專業(yè)實訓(xùn)教材，進行了基于工作過程，以項目和任務(wù)為載體的實訓(xùn)教材的組織編寫工作。該實訓(xùn)教材中的每個“單元”，均按照“單元-項目-任務(wù)-理論知識-情景描述-任務(wù)描述-工作過程-操作指導(dǎo)”體例進行編寫。這使該教材既是一個營銷實際工作任務(wù)的實訓(xùn)教程，也是一個營銷實際工作的工作模板集合。