本書在數(shù)字營銷的背景下，從"營銷主體"、"營銷市場"、"營銷內(nèi)容"、"營銷平臺"、"營銷對象"和"營銷管理"六個側(cè)面，對數(shù)字營銷市場和各營銷主體的市場行為進行了考察，包括廣告主數(shù)字營銷實踐、數(shù)字營銷公司運作、數(shù)字媒體運營，并以此為主線，對其數(shù)字營銷操作實務，包括數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字平臺營銷進行了深入剖析，還觀照了數(shù)字營銷運作過程中存在的法律規(guī)制與倫理規(guī)范問題。本書既有對數(shù)字營銷理論的分析，又有對數(shù)字營銷運作實務的探討，還有大量的鮮活案例對相關(guān)理論和運作的佐證，是一本力圖從總體上歸納出數(shù)字營銷發(fā)展軌跡和運行規(guī)律、理論與實務結(jié)合的力作。