數(shù)字內容營銷是數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營銷傳播理念與實踐的重大變革，數(shù)字內容營銷研究也是國內外學界和業(yè)界的全新課題。當前，數(shù)字媒體日新月異，知識和信息呈爆炸式增長，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價值的內容成為提升品牌知名度、美譽度、信任度和銷售轉化率的關鍵要素。
本書構建了數(shù)字內容營銷理論與實踐的框架體系。全書共分為十三章，分別是導論、數(shù)字內容營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字內容營銷的團隊建設、數(shù)字內容營銷的目標受眾、數(shù)字內容營銷的內容定位、數(shù)字內容營銷的創(chuàng)作技巧、數(shù)字內容營銷的渠道方案、品牌官網的內容管理、電商內容營銷的運作、微博內容營銷的運作、微信內容營銷的運作、網絡視頻內容營銷的運作、數(shù)字內容營銷的效果評估。