我們已步入短視頻時代，諸如快手、抖音、秒拍、梨視頻等耳熟能詳?shù)亩桃曨l應(yīng)用在近期迎來爆發(fā)式增長。短視頻碎片化、移動化、社交化的特點，讓每個人都能輕易接觸并參與其中；短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的觀看習(xí)慣，因此很快深入滲透至大眾的日常生活。其中，年輕人是引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮的主力軍。
本書在介紹短視頻賬號的定位與策劃、內(nèi)容創(chuàng)意與拍攝前準(zhǔn)備、新技術(shù)的短視頻拍攝、短視頻的剪輯等技術(shù)層面的前提下，著重闡述了短視頻的上傳策略、傳播策略與營銷策略，并指導(dǎo)讀者如何對短視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計與效果評估，從而讓讀者利用短視頻形式進(jìn)行推廣，使短視頻的變現(xiàn)能力得到進(jìn)一步提升。
陳永東，國內(nèi)知名新媒體研究學(xué)者，上海戲劇學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)副教授，碩士生導(dǎo)師，2008年中國十大IT博客，曾獲2015、2016微博十大影響力科技觀察大V稱號，擁有包括視頻/短視頻在內(nèi)的新媒體創(chuàng)意設(shè)計、傳播與營銷的多年教學(xué)、科研與實踐經(jīng)驗，曾經(jīng)出版過《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計概論》、《贏在新媒體思維》、《企業(yè)微博營銷》、《智能營銷》等著作。
陳甘湉，視覺中國簽約攝影師，擁有大量短視頻及航拍實戰(zhàn)經(jīng)歷，作品曾獲得多項中國電視教育協(xié)會及中央電教館比賽大獎。
第 1 章 短視頻時代：人人都是 up 主
短視頻如火如荼 1
短視頻的時長之爭 5
短視頻帶來的機(jī)遇 8
短視頻的應(yīng)用難點 11
第 2 章 策劃定位：打造一個“走紅體質(zhì)”的賬號
短視頻內(nèi)容的總體計劃 15
短視頻賬號的基本定位 21
短視頻賬號的功能定位 25
短視頻賬號的 SWOT 分析 29
短視頻賬號的受眾分析 32
短視頻賬號的競爭分析 36
短視頻的內(nèi)容規(guī)劃 40
短視頻運(yùn)營的 KPI 42
第 3 章 內(nèi)容創(chuàng)意：打造話題熱點的爆款內(nèi)容
短視頻內(nèi)容的形式 45
短視頻的敘事策略 55
短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思維 61
短視頻的形式輔助策略 66
第 4 章 拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計劃 69
短視頻拍攝的場景布置 75
短視頻拍攝的服裝與化妝 77
短視頻的拍攝技巧 79
短視頻拍攝的注意事項 91
基于新技術(shù)的短視頻拍攝 94
第 5 章 剪輯：專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪 105
短視頻的聲音處理 109
短視頻的字幕處理 111
短視頻的畫面處理 113
短視頻的色彩處理 115
短視頻的成品合成 117
第 6 章 引流：高效、精準(zhǔn)吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置策略 123
基于視頻平臺的短視頻傳播策略 131
基于社交平臺的短視頻傳播策略 134
基于其他平臺的短視頻傳播策略 137
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略 139
Up 主與 MCN 合作擴(kuò)大傳播的策略 143
第 7 章 變現(xiàn)：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略 149
UGC 模式短視頻的營銷策略 153
短視頻的懸念營銷策略 157
公益短視頻的營銷策略 161
直擊痛點的短視頻話題營銷策略 165
熱點借力短視頻的營銷策略 169
帶貨短視頻的營銷策略 173
藝術(shù)化短視頻的營銷策略 179
娛樂化短視頻的營銷策略 183
KOL/KOC 短視頻的營銷策略 188
第 8 章 短視頻的評估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計
短視頻的評估指標(biāo) 195
短視頻項目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 200
短視頻項目的效果評估 213
短視頻項目的效果分析與優(yōu)化 218
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