第1章 大數據與大數據資產
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節(jié)大數據概述
第2節(jié) 大數據資產
案例1-1 小米喜臨門21天睡眠打卡計劃 案例1
案例1-2 360手機衛(wèi)士利用大數據解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章 大數據營銷革命
沃爾瑪的數據挖掘
第1節(jié) 大數據營銷概述
第2節(jié)大數據營銷體系的參與者
第3節(jié)大數據營銷的科學化
第4節(jié)大數據營銷的認識誤區(qū)
第5節(jié)大數據營銷的發(fā)展趨勢
第6節(jié)大數據營銷的機遇與挑戰(zhàn)
案例2-1 IBM 世界杯大數據營銷
案例2 -2 新意互動與一汽馬自達攜手運營抖音藍V
第3章 大數據營銷流程
互聯(lián)網電影的智能推薦系統(tǒng)
第1節(jié) 大數據的采集與存儲
第2節(jié) 大數據挖掘
第3節(jié) 大數據營銷的技術支撐
案例3-1 天貓依托大數據實現造節(jié)營銷
案例3-2 大數據郵件精準營銷
第4章 基于大數據的消費者洞察
教育機構通過大數據提升消費者洞察的精度
第1節(jié) 基于大數據消費者洞察的優(yōu)勢
第2節(jié) 基于大數據消費者洞察的方法
第3節(jié) 基于大數據消費者洞察的流程
案例4-1 騰訊群聚標簽DMP：發(fā)現歐樂B目標人群
案例4-2 用大數據唱一首歌：安居客神曲營銷
第5章 大數據驅動的產品、定價與渠道創(chuàng)新
網易云音樂年度歌單刷屏
第1節(jié) 大數據驅動的產品創(chuàng)新
第2節(jié) 大數據驅動的定價策略
第3節(jié) 大數據驅動的渠道優(yōu)化與變革
案例5-1 尚品宅配：大數據驅動的C2B模式
案例5-2 汽車巨頭福特的大數據之路
第6章 大數據廣告：程序化購買
雙十一的意外收獲
第1節(jié) 程序化購買的定義及流程
第2節(jié) 程序化購買的交易模式
第3節(jié) 程序化購買在各平臺上的發(fā)展
第4節(jié) 程序化購買的發(fā)展前景與趨勢
案例6-1 卡塔爾航空移動 OTT DOOH跨屏程序化購買
案例6-2 美贊臣PC MOB的 OTV程序化投放
第7章 大數據公關與促銷
尼爾森和共同推出精促魔方
第1節(jié) 大數據公關
第2節(jié) 大數據促銷
案例7-1 扭轉假貨形象：阿里巴巴利用大數據打假
案例7-2 跨境電商ZAFUL紅遍歐美
第8章 大數據營銷倫理
威瑞森侵犯用戶隱私
第1節(jié) 大數據營銷的信息安全
第2節(jié) 大數據營銷的個人隱私
第3節(jié) 大數據營銷的倫理問題
案例8-1 塔吉特與懷孕少女
案例8-2 小米10保護用戶個人隱私