市場營銷是一門科學,也是一門復雜的經營管理藝術。作為中等職業(yè)學校財經商貿類專業(yè)基礎課程的配套教材，本教材主要介紹了市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能,具體內容包括:認知市場營銷、學會市場調查、分析市場營銷環(huán)境、分析購買者行為、確定目標市場、確定產品和服務、制定產品價格、制定促銷策略、建立分銷渠道、認知網絡營銷。 本教材在教學方法上,以學生為中心,采用案例教學法、項目教學法等,穿插相應的案例、想一想等教學活動,精講多練,啟發(fā)學生思維,開拓學生視野,培養(yǎng)學生的營銷技能。本教材計劃72學時完成授課,學時分配建議見附錄。同時，為方便教學和使用，本書“知識回顧”里面習題的參考答案，可登錄東北財經大學出版社網站查詢或下載。