本教材的內(nèi)容以企業(yè)營(yíng)銷工作的一般流程為主線，設(shè)計(jì)了10項(xiàng)工作任務(wù)，分別是任務(wù)1樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念、任務(wù)2規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略、任務(wù)3分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、任務(wù)4分析市場(chǎng)購(gòu)買行為、任務(wù)5組織營(yíng)銷調(diào)研、任務(wù)6選擇目標(biāo)市場(chǎng)、任務(wù)7制定產(chǎn)品策略、任務(wù)8制定價(jià)格策略、任務(wù)9制定分銷渠道策略、任務(wù)10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材每一個(gè)工作任務(wù)都是按照“任務(wù)目標(biāo)”“導(dǎo)入案例”“理論指導(dǎo)”“課后自測(cè)”“案例分析”“實(shí)訓(xùn)操作”的順序編寫，在有些知識(shí)點(diǎn)或技能點(diǎn)還設(shè)置了“知識(shí)拓展”，用以擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，加深學(xué)生理解。