本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是依據教育部高教司頒布的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書在對國內外營銷學前沿思想進行科學評價、系統(tǒng)梳理的基礎上，全面借鑒并真實反映了國內外營銷學領域的最新研究成果，展示了中國營銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基于中國國情進行再創(chuàng)新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括：市場營銷學的產生和發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與購買行為分析、產業(yè)市場與購買行為分析、營銷調研與預測、目標市場營銷、市場競爭戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、分銷策略、直復營銷策略、溝通與促銷策略、品牌定位與品牌策略、市場營銷計劃與組織、市場營銷執(zhí)行與控制等。