定 價：54 元
叢書名：智慧商業(yè)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
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- 作者：劉芳，李紅梅
- 出版時間：2023/9/1
- ISBN：9787115621887
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.50
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- 紙張：
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本書以企業(yè)的營銷工作項目為依托，以任務為載體，循序漸進引導讀者通過樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，系統(tǒng)地學習市場營銷的知識和技能。本書全面地介紹了市場營銷的基礎理論與操作實務，包括 10 個項目，分別為市場營銷學概述、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、確定目標市場、制定產品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰(zhàn)略與組織管理、市場營銷實務新發(fā)展。項目內設有導入案例、素質延伸、以知促行、知識拓展、技能訓練、案例與思考、資料貼吧等欄目，并配有豐富的教學資源，讀者可掃描二維碼獲取。本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學視頻及習題的參考答案，同時建有線上數字課程。 本書既可作為應用型本科院校和高等職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。
1.增加新理念、新技術、新模式的典型營銷案例
2.增加素質目標，融合課程思政內容
3.“技能實訓”模塊實現教學與崗位需求真實對接
4.更新網絡教學資源，立體化資源豐富
5.增加數字營銷內容
劉芳，江西現代職業(yè)技術學院商務學院經濟管理系主任，教授，碩士學歷，負責經濟管理類專業(yè)教學、研究與建設工作。
模塊一 樹立營銷理念
項目一 市場營銷學概述……… 2
任務一 認識市場營銷………………… 3
任務二 了解營銷管理哲學………… 13
知識測試與技能訓練………………… 20
模塊二 發(fā)掘市場機會
項目二 市場營銷環(huán)境分析……25
任務一 認知市場營銷環(huán)境………… 26
任務二 分析市場營銷環(huán)境………… 28
任務三 評析及應對市場營銷環(huán)境………………………… 42
知識測試與技能訓練………………… 47
項目三 消費者購買行為分析……………………49
任務一 了解消費者市場和組織市場的特點………………… 51
任務二 把握消費者的動機和行為………………………… 52
任務三 分析消費者購買行為的影響因素…………………… 56
任務四 體會購買者的決策過程…… 63
知識測試與技能訓練………………… 68
項目四 確定目標市場…………70
任務一 進行市場細分……………… 71
任務二 選擇目標市場……………… 77
任務三 明確市場定位……………… 81
知識測試與技能訓練………………… 89
模塊三 運用營銷組合策略
項目五 制定產品策略…………93
任務一 認知產品整體概念與組合策略………………………… 94
任務二 認知產品生命周期各階段的營銷策略………………… 99
任務三 制定新產品開發(fā)策略……… 106
任務四 制定品牌策略……………… 110
任務五 制定包裝策略……………… 116
知識測試與技能訓練………………… 120
項目六 制定定價策略……… 123
任務一 分析影響企業(yè)定價的主要因素………………………… 125
任務二 學習企業(yè)定價的方法……… 132
任務三 確定定價策略……………… 135
知識測試與技能訓練………………… 140
項目七 分銷渠道分析……… 143
任務一 認知分銷渠道……………… 144
任務二 分析分銷渠道的選擇……… 148
任務三 管理分銷渠道……………… 155
知識測試與技能訓練………………… 159
項目八 運用促銷策略……… 161
任務一 認知促銷與促銷組合……… 162
任務二 掌握人員推銷策略………… 166
任務三 掌握廣告宣傳策略………… 171
任務四 掌握營業(yè)推廣策略………… 178
任務五 掌握公共關系策略………… 181
知識測試與技能訓練………………… 186
項目九 市場營銷戰(zhàn)略與組織管理………………… 190
任務一 理解企業(yè)戰(zhàn)略……………… 192
任務二 分析企業(yè)競爭戰(zhàn)略………… 196
任務三 規(guī)劃和組織市場營銷管理………………………… 205
知識測試與技能訓練………………… 208
項目十 市場營銷實務新發(fā)展……………… 210
任務一 認知網絡營銷……………… 212
任務二 認知文化營銷……………… 214
任務三 認知綠色營銷……………… 216
任務四 認知體驗營銷……………… 218
任務五 認知關系營銷……………… 219
任務六 認知整合營銷……………… 220
知識測試與技能訓練………………… 221
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