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數字環(huán)境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究 
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《數字環(huán)境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究》通過對原產地效應和農產品品牌的相關文獻的回顧與梳理，結合數字經濟下互聯網的普及與新技術的快速發(fā)展對農產品市場的影響這一研究背景，提出原產地形象對農產品品牌化的影響這一研究主題。探討了互聯網環(huán)境下的消費者互動對品牌原產地形象的影響；構建了圍繞本土意識、本土品牌偏好與購買行為關系的假設模型并進行了檢驗；構建了圍繞生鮮O2O線下質量預期的影響、生鮮O2O線下配送效率預期的影響、以及接受度變量的中介作用的假設模型并進行了檢驗；圍繞農產品原產地形象對屬性信念的影響、產品屬性信念對品牌態(tài)度的影響、以及消費者品牌態(tài)度對農產品品牌化的影響構建了假設模型，并通過實證方法對模型進行了檢驗；圍繞數字環(huán)境的影響，探討了農業(yè)企業(yè)發(fā)展思維的改變以及對于新技術的應用探索。
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