本書在社會化商務的整體框架下，以農村居民作為研究對象，基于媒體系統依賴理論、準社會互動理論和社會認同理論，利用調查研究、結構方程建模和系統仿真研究等方法，圍繞用戶生成內容行為形成層級遞進的邏輯框架，幫助讀者系統地了解農村居民在線行為作用關系的內在作用機制和動態(tài)演化機制。