"編者基于多年網(wǎng)絡(luò)營銷實踐和研究的積累，對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展演變規(guī)律總結(jié)分析的基礎(chǔ)上，重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系，構(gòu)建了以網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞理論為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)營銷策略及實施路徑為主導(dǎo)的內(nèi)容體系。本書總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷策略體系設(shè)計原則與實現(xiàn)方法，實現(xiàn)了理論體系與實踐應(yīng)用體系的密切關(guān)聯(lián)并相互支撐。
本書設(shè)置8個項目。項目1是網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與框架構(gòu)成；項目2-3是網(wǎng)絡(luò)營銷目標消費者和市場環(huán)境分析與調(diào)研實施，包含網(wǎng)絡(luò)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷市場認知、分析和實施；項目4-5是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣策略和分析，包含推廣工具分析、搜索引擎營銷推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣、網(wǎng)站平臺推廣等子任務(wù)；項目6是網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃實施路徑與方案，包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)推廣兩類營銷方案的策劃；項目項目7是網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估概述、指標和實施；項目8是網(wǎng)絡(luò)品牌概述、建設(shè)及推廣。
本書內(nèi)容源于實踐的總結(jié)和提升，具有系統(tǒng)性、實用性、啟發(fā)性和一般規(guī)律性，對網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)、研究及實施均有獨到的參考價值，可作為中職院校電子商務(wù)、市場營銷及跨境電商等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡(luò)營銷工作人員的參考用書。"