定 價：49 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·經貿類通用系列
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- 作者：胡磊
- 出版時間：2024/11/1
- ISBN：9787300331362
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：276
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書涵蓋數字營銷領域的核心概念與關鍵原理，并提出“DRAMA數字營銷模型”“情境行為分析模型”等有助于解釋當前及未來數字營銷現象與規(guī)律的新概念。本書以數字與智能營銷工作流程為主線，共分為“數智營銷認知與團隊組建”“數智營銷策劃”“觸達客戶”“新媒體內容營銷”“推薦引擎營銷”“搜索引擎營銷”“混合現實營銷”“數智營銷數據分析”八個項目。本書緊扣行業(yè)實際工作場景，注重數智營銷實踐操作和任務成果轉化，力求理實相融、知行合一。通過本書的學習，學生能掌握數智營銷的相關理論知識和數字技術應用方法，提高數智營職業(yè)能力。
胡磊，遵義職業(yè)技術學院副教授，貴州省《市場營銷》特色骨干專業(yè)群負責人。2018年全國職業(yè)院校技能大賽教學能力比賽高職組教學設計三等獎；擔任副主編《ERP沙盤模擬訓練（新道新商戰(zhàn)）》教材獲得“十三五”、“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。
項目一 數智營銷認知與團隊組建…………………………………………………… 1
任務一 建立數智營銷基本認知 …………………………………………… 2
任務二 了解數智營銷技術 ………………………………………………… 19
任務三 組建數智營銷團隊 ………………………………………………… 30
項目二 數智營銷策劃 ………………………………………………………………… 41
任務一 分析企業(yè)與市場現狀 ……………………………………………… 42
任務二 制定數字品牌策略 ………………………………………………… 53
任務三 制定數智營銷方案 ………………………………………………… 74
項目三 觸達客戶 ……………………………………………………………………… 85
任務一 搭建觸客渠道 ……………………………………………………… 87
任務二 挖掘客戶數據 ……………………………………………………… 94
任務三 確定客戶標簽與客戶路徑 ………………………………………… 98
任務四 個性化內容與智能推薦 ………………………………………… 106
項目四 新媒體內容營銷 …………………………………………………………… 113
任務一 選擇平臺與注冊賬號 …………………………………………… 115
任務二 賬號定位與包裝…………………………………………………… 128
任務三 新媒體內容規(guī)劃…………………………………………………… 140
任務四 新媒體商務合作…………………………………………………… 155
項目五 推薦引擎營銷 ……………………………………………………………… 164
任務一 確定目標受眾定向維度 ………………………………………… 165
任務二 設計信息流廣告…………………………………………………… 176
項目六 搜索引擎營銷 ……………………………………………………………… 185
任務一 搜索引擎付費推廣 ……………………………………………… 187
任務二 搜索引擎優(yōu)化……………………………………………………… 203
項目七 混合現實營銷 ……………………………………………………………… 220
任務一 探索混合現實營銷 ……………………………………………… 221
任務二 制作數字人播報內容 …………………………………………… 234
項目八 數智營銷數據分析 ………………………………………………………… 242
任務一 數智營銷效果指標搭建 ………………………………………… 243
任務二 數智營銷數據分析與優(yōu)化 ……………………………………… 257
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 269
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