本書基于零售企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景，聚焦新零售場(chǎng)景下各種電商模式，結(jié)合企業(yè)典型案例，提煉了新零售場(chǎng)景電商分析的知識(shí)點(diǎn)和新零售場(chǎng)景電商模式打造的技能點(diǎn)，以項(xiàng)目任務(wù)形式設(shè)置內(nèi)容，具體包括新零售概述、場(chǎng)景電商認(rèn)知、新零售場(chǎng)景應(yīng)用、新零售場(chǎng)景電商模式、新零售電商場(chǎng)景打造、新零售場(chǎng)景電商行業(yè)應(yīng)用六個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目從新零售的商業(yè)模式、特征、技術(shù)、場(chǎng)景應(yīng)用、場(chǎng)景打造、行業(yè)應(yīng)用等多個(gè)維度，闡述了新零售場(chǎng)景電商的實(shí)際運(yùn)作概況、策略、方法等內(nèi)容，構(gòu)建了系統(tǒng)而全面的新零售場(chǎng)景電商知識(shí)體系。本書旨在幫助學(xué)生快速掌握新零售場(chǎng)景電商的相關(guān)理論與技能，培養(yǎng)學(xué)生具備新零售場(chǎng)景電商運(yùn)營(yíng)思維及業(yè)務(wù)能力。