為全面貫徹落實黨的二十大報告中指出的“構建全國統(tǒng)一大市場，深化要素的市場化改革。建設高標準市場體系，完善產(chǎn)權保護，市場準入。公平競爭，社會信用等市場經(jīng)濟基礎制度，優(yōu)化營商環(huán)境”，體現(xiàn)《高等學校課程思政建設指導綱要》對財經(jīng)商貿(mào)內(nèi)人才培養(yǎng)的新要求，滿足學生學習需求，編者對《市場營銷》教材進行修訂。本次修訂完善了中國近年來營銷領域的最新案例，充分體現(xiàn)了中國特色和時代特色。本書通過知識目標，技能目標和素養(yǎng)目標三維學習目標的構建，在保證營銷理念，常用的營銷技術和營銷工具的知識體系、技能體系完整的前提下，對相關內(nèi)容和案例進行了符合教學改需求的編寫。