本書主要介紹企業(yè)開展廣告活動的一般規(guī)律和基本方法，重點闡述新營銷環(huán)境下企業(yè)廣告運作的新理念、新方法。書稿改編自課程講義，經(jīng)過實踐驗證，全書共九章，重點圍繞如何投入營銷、投入產(chǎn)品、營銷對象、投降哪里和如何投得值得進(jìn)行討論，書中加入了實際案例討論，使觀點更具說服力和針對性。